SSENSE申请破产保护 电商巨头在政策与市场夹击下如何自救？

加拿大奢侈品电商巨头SSENSE于周四（8月28日）向员工证实，公司正申请破产保护，为全球时尚产业投下震撼弹。根据行政总裁Rami Atallah向内部发出的信件，旨在对抗意图强制出售公司的债权人，并为这家陷入困境的企业争取自主重组的空间。

申请破产的导火线：关税政策的突变

Atallah在信中明确指出，导致公司陷入财务困境的直接触发点，源于美国的贸易政策。前总统特朗普政府对加拿大进口商品加征的25%关税，已为公司带来持续压力。然而，压垮骆驼的最后一根稻草，是美国即将于本周五（8月29日）取消的“de minimis”免税门槛。该政策过往允许价值800美元或以下的包裹免关税进入美国，是SSENSE等跨境电商的重要营运基础。Atallah形容此政策的转变是一个“意外”，瞬间引发了“短期措施已无法填补的流动资金危机”，最终促使公司必须启动《公司债权人安排法》（CCAA）程序。

深层困境：奢侈品市场放缓与核心客群萎缩

除了外部政策冲击，SSENSE亦面临著行业性的深层挑战。全球奢侈品市场的放缓，对其以年轻、高消费潜力客群为主的商业模式造成了不成比例的打击。根据《Business of Fashion》引述的数据，2025年上半年，SSENSE的销售额同比下跌了28%。早在今年五月，公司已进行过一轮涉及过百名员工的裁员，显见其营运早已承受巨大压力。

一场控制权的法律战争

目前，SSENSE正与其债权人展开一场法律竞赛。债权人意图利用CCAA程序强制出售公司，而SSENSE管理层则计划在24小时内自行提交CCAA申请，以“保护公司、继续掌控资产与营运，并为未来而奋战”。Atallah表示，公司已与财务及法律顾问制定了一套重组方案，希望稳定业务并重建未来。法院预计将在未来一周内，就应遵循哪一方的重组路径作出裁决，这将直接决定SSENSE的命运。

在另行通知前，SSENSE将维持日常营运，员工薪酬亦会照常发放。Rami Atallah在信中以坚定的语气总结：“游戏规则已经改变……接下来发生的事取决于CCAA程序的裁决，但我们的决心是坚定不移的。”这家曾经的电商神话，其未来走向正悬于一线，全球时尚界正屏息以待。