还记得衣柜里那件印著ESPRIT标志的衫吗？曾几何时，ESPRIT是香港时尚的代名词，承载著一代人的青春记忆。然而，它在2020年黯然离场，从我们的视线中消失。就在大家以为经典已逝之时，ESPRIT竟强势回归！

背后推手，并非跨国巨擘，而是本地时装界OG（元老）——另一时装品牌2%创办人陈维明。他为何在55岁之龄，许多人开始思考退休之时，反而押上全身积蓄，进行这场“最后一战”？在韩国品牌雄踞铜锣湾的今天，他又如何敢断言将在四个月内回本？这不只是一盘生意，更是一场关于香港情怀与商业的博弈。

昔日潮牌ESPRIT，在2020年全面撤出亚洲市场后，近日宣布强势回归，头炮是在铜锣湾和尖沙咀开设两家旗舰店。

历经五年，即将重启，全靠一位“有心人”，他就是陈维明──时装品牌2%创办人，押上八位数积蓄“All in”，经过18个月的磨合，终于取得ESPRIT香港独家经营权，将ESPRIT带回铜锣湾。

55岁最后一战　 望打破港时装界“闷局”

陈维明站在近万呎的工作室兼办公室里，指尖抚过一一件件印著ESPRIT的新品，问记者：“你觉唔觉得香港而家好闷？”

不待记者回答，陈维明笑称：“我有啲钱，又唔系好有钱咁，今年55岁，呢铺系最后一战！”他指出本土时装困局，铜锣湾街头充斥韩国品牌，却找不到代表香港的服装品牌，“通关后铜锣湾最好卖都系韩国Matin Kim、emis等，点解香港冇自己品牌？”

他想用最后这段职业生涯，证明香港品牌仍然有它的价值。虽然ESPRIT并非在香港“出世”，但在1983年由林青霞的丈夫邢李㷧引入香港，红极一时，承载著香港人80、90年代的集体记忆，算得上是香港品牌。

爆思捷环球拒“贴标货”　宁放弃近4亿元

对于某些大众认知的香港服饰品牌，陈维明认为，只能称得上是“成衣店”，并非时装品牌，“我哋行内叫‘贴标’，即系买啲平货返嚟，贴上logo就卖，真正的时装品牌不应该是单纯的服装零售商。”

他的想法与ESPRIT母企思捷环球﹙0330﹚的理念不谋而合，思捷环球去年曾考虑以约3.8亿元出售ESPRIT在大中华区的商标使用权，但最终未有成事。陈维明尤其欣赏思捷环球维护品牌的决心，并透露︰“当时佢哋觉得做贴标货， 品牌会死......老板真系好大气，4亿都唔要，话撤出就撤出，一件货都冇留！”

毛遂自荐击退十家对手　万呎总部见证重生

“但ESPRIT先系香港第一品牌！佢（思捷环球）曾经系恒指成份股，张国荣、梅艳芳都著过，点可以咁消失？” 陈维明形容ESPRIT是他的童年梦想，“我哋𠮶个年代，做Sales都系好型，林海峰都做过ESPRIT员工。”

因此当陈维明得悉思捷环球有意以轻资产形式重启品牌时，他主动出击：“我毛遂自荐，直接揾高层，佢哋全部唔识我，但睇到我个Portfolio（履历）。”陈维明毕业于理大时装设计系，求学时期已从事服装批发工作，毕业后创立了时装品牌“2%”，全盛时期曾拥逾300家分店，在行业打拼逾30年，可谓是行内OG（“元老”）。

为证实力，他在未签约前就完成了三套完整方案，从设计到店舖概念一应俱全，历经一年半时间终打动对方，并签下为期5年的香港独家经营权，“有10个竞争者同时争呢个经营权，有啲仲系上市公司，直至今年7月我先正式接手品牌。”更难得的是，思捷环球将近万呎原总部空间以优惠价租予他，展现支持决心。

凡事一手包办　 扬言“香港冇人做到”

当外界看衰香港零售业时，早已“上岸”的陈维明豪赌一铺，投入八位数积蓄，直言“All in”，“有人问我‘万一5年后，呢个经营权唔再系你手，点算？’我答佢‘根本都冇其他人识做’，如果今次连我哋都做唔起，香港应该冇人做到。”他扬言，能在四个月内回本。

时而自信，时而焦虑，可能这就是创业者的心态。陈维明笑称，现时偶尔会失眠，但也深知没有其他退路了。幸好，市场反应出乎意料，ESPRIT未开幕已获数个财团投资邀约。陈维明透露，目前有财团接洽，未来有可能以合营公司经营，发展亚洲市场。

问他为何在零售寒冬搏尽，陈维明轻拍心口：“香港需要多个选择，唔使成日著U记嘛！”正所谓危中有机，商舖租金下降也是ESPRIT重返铜锣湾的原因之一，陈维明指铜锣湾京⼠顿街4400呎新店租金较高峰期少一半。

从7月正式签约到新店11月1日开幕，仅仅四个月时间，陈维明要完成业界认为不可能的任务：“logo、平面、室内设计、市场推广，我哋一手包办。”陈维明的4人团队，在铜锣湾试图唤醒沉睡的香港时装记忆，这场情怀与商业的博弈，将在下月见真章。