全球社群巨头Instagram近日达成新的里程碑，每月活跃用户数正式冲破30亿大关，母公司Meta也同步宣布重大策略，将重点从传统的照片动态消息转向以短视频Reels和私讯（DM）为中心的两大核心功能。

Instagram负责人亚当·莫塞里（Adam Mosseri）在贴文中坦言，用户使用习惯早已改变，App的成长几乎完全来自于私讯、Reels和演算法推荐的内容。

数据显示，私讯已成为用户在Instagram分享内容最常用的功能，而用户超过50%的时间都花在观看Reels上，且大多数短影音都是由演算法推荐，而非来自于用户追踪的帐号。为此，Instagram正著手调整主页面的导览栏，让私讯与Reels的入口更突出且容易点击。

莫塞里强调，虽然人们过去对Instagram的印象停留在“方形照片的动态消息”，如今用户轮廓已翻转，打开App第一件事多半是看Reels、私讯朋友互传有趣影片，甚至连自己和朋友也不太发文了。

剑指TikTok！Instagram冲刺短影音军备赛，强攻影音市场

Instagram此次战略调整的核心，正是为了更有效率地与全球短影音龙头TikTok展开竞争。莫塞里将TikTok视为“最关注”的头号对手，并规划了一系列重大功能更新。

其中最引人注目的是，从今年10月开始，Instagram将在印度和韩国等市场进行测试，让用户在开启App时，预设直接进入Reels页面，而非传统的照片动态消息。

如果这项测试获得正面回馈，未来可能会推广到其他市场。特别是对于全球人口第一大国的印度，由于该国目前仍禁用TikTok，这为Instagram提供了极为有力的扩张机会。莫塞里强调，即使未来TikTok有机会重返印度，Instagram也要确保在此重要市场不被轻易取代。

此外，Instagram近期发布了首个专门为iPad设计的App，同样采用了预设开启Reels的设计，凸显其全面拥抱短影音的决心。

想看什么自己来！未来将赋予用户演算法控制权

除了短影音的大举扩张，Instagram也开始著重于最佳化用户在Reels上的内容体验，未来将新增一项新功能，允许用户主动选择他们希望在Reels中更常看到的主题(Topics)。

用户可以在设定中输入他们的兴趣爱好，例如“吉伊卡哇”或“日本旅游”等直接操控演算法，让推荐内容更精准。

这个功能的灵感，来自执行团队注意到许多用户会在贴文中写下“亲爱的演算法(Dear Algorithm)”，来表达他们想看的内容。

这项更明确的兴趣选择机制，是受益于AI的进步。Meta的大型语言模型在影片内容识别和标注方面更加精确，过往需要人工审查或监督的大部分影片分类工作，现在都可以自动完成，让内容推荐能从过去被动的“猜测”转变为主动的“设定”。

陷反垄断诉讼阴影，Meta恐遭强制分割Instagram

然而，在App介面和策略全面转型的同时，另一方面，Instagram的前景仍笼罩在美国联邦贸易委员会(FTC)的反垄断诉讼阴影之下，FTC指控Meta违反社会媒体市场垄断法，若判决不利，最严重可能命令Meta出售或剥离Instagram。预计将在今年稍晚或2026年初做出裁决。

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