内地官媒发文　指车企订单水分越注越多　吁监管机构加强核查

内地官媒《经济日报》刊发评论文章指，随著“金九银十”的到来，新车密集发布，各大车企的预售订单再度刷屏。同时，“订单水分”越注越多，“订单泡沫”越吹越大，引发消费者质疑。

近日蔚来 （9866） 创始人、董事长李斌的公开表态：“如果按照大家公布的订单数，（全国汽车销量）都有1亿辆了。我们没有参与这个通货膨胀。现在车企晒订单已经变得偏营销，不利于产销匹配，容易给自己挖坑。”

指车企热衷晒订单

文章又称，车企在近些年新车上市过程中热衷于晒订单，然而，在实际操作中，无论是小定、大定，还是锁单数据，均缺乏第三方机构监管，完全由车企自主公布。这意味著，车企可根据需求自由调整数据，不存在技术或规则上的限制，且难以证伪。

官媒又称，部分车企为制造“爆款”假象，大肆鼓吹订单数量，让消费者觉得这款车非常受欢迎，同时又能营造出一种紧张的购车氛围，从而刺激消费者的从众心理和焦虑情绪，最终达到促单目的。

注水式营销透支品牌信誉

文章称，订单注水式营销，虽能短期制造声量，但会污染行业数据，透支品牌信誉，乱象背后折射出汽车行业的“内卷式”竞争。随著汽车市场，特别是新能源汽车赛道竞争进入白热化，一些企业为了在短期内抢占身位、获取优势，不惜在预售订单上大肆注水，实为夸大和虚假宣传。

监管部门要加强对车企预售数据的核查，若有恶意造假行为，一经查实，从重处罚，让夸大和虚假宣传者付出代价。