黄颕灏专栏

2026年的秋天，香港多了一道独特的风景线。由香港旅游发展局首度主办的“香港万圣月”，于10月17日至31日期间，将中环、旺角、尖东及启德体育园等多区串连成一座没有围墙的变装舞台，部分乐园活动更延续至11月1日。这不仅是一次节庆的升级，更是香港在盛事经济道路上迈出的重要一步。

从单日狂欢到全城变装

过去香港的万圣节，基本上是“兰桂坊独大”加上两大乐园各自精彩。今年旅发局联同兰桂坊协会、启德体育园、信和、置地、朗豪坊等，以“变身登场　玩转全城”为主题，将过往单日活动首次延长至超过两周，扩展至中环、旺角、尖东及启德体育园多区。活动内容丰富，包括中环皇后像广场公园南面的巨型眼球装置与神秘门廊；遮打道的匹克球、音乐祭、亲子同乐日等活动；兰桂坊Cosplay庆典；启德主场馆外墙有南瓜主题投影，美食海湾市集配合The Weeknd演唱会等余兴派对；尖东动漫电影主题Cosplay与电音派对；朗豪坊的街头派对。万圣节限定开篷观光巴士，穿万圣节装扮即可免费乘搭；电车则改装电车派对等。

坦白说，作为家长，笔者最初对“带小朋友去万圣节街头派对”是有点犹豫的——怕太夜、怕太乱，但笔者带同小朋友到尖东活动现场后，发现气氛出乎意料地老少咸宜。DJ打的不只是外国电子音乐，还有大量广东歌CANTON POP——当外国歌曲跟经典广东快歌共同响起，不只我这个中年人在跳，连我八岁的小朋友都跟着节拍郁动。那一刻我意识到：音乐是全世界及各年龄层的共同语言，而广东歌是香港人独有的共同语言。 现场所见，除了本地家庭，也有不少旅客专程来打卡，证明这种“港式万圣节”确实有吸引力。

扩展主题市集至全港十八区

万圣月的成功，让人看到了一个清晰的方向。旅发局总干事刘镇汉在记者会上表示，期望打造香港成为“万圣节气氛最浓厚的亚洲城市”，让旅客“谂到万圣节，要玩Cosplay Party，都会谂到嚟香港”。笔者认同总干事的愿景，更希望香港由此借鉴，可以走得更远。

第一，下年可参考欧美圣诞市集模式，将万圣市集扩展至十八区。今次活动集中在四个核心区，固然有资源集中的好处，但长远而言，若能让十八区各自拥有具社区特色的万圣市集，例如某区以布艺南瓜为主题、油尖旺以果栏元素融入装置、近海的以海鲜市场搞“海鲜恐怖市集”，既能为旅客提供更多元的路线选择，也能让各区居民在家门口同欢，真正体现“全城”二字，并将Canton Pop输出为文化品牌。 今次万圣月证明了“主题月”模式的可行性。加入Canton Pop音乐元素，例如在维港两岸办户外广东歌音乐会，既能吸引旅客，也能为本地音乐人提供舞台。更进一步，可借鉴Wine & Dine的成功经验，将圣诞月与美食元素结合，推广香港作为“美食之都”与“盛事之都”的双重定位。

第二，考虑将来乘势推出“香港圣诞月”，圣诞节本身在香港有深厚基础如灯饰、商场布置、报佳音，若能同样以“全城联动”方式策划，同样除了不同的商区外，也可伸展至十八区圣诞市集，夜经济不应只是兰桂坊的专利，而可以是每个社区的晚间活力。

第三，凸显香港作为中国国际大都会的“中西文化聚合器”角色。 今次万圣月有趣之处，在于它既保留了兰桂坊的西方狂欢传统，又加入了Canton Pop、特色主题打卡位、港式霓虹等本土元素。这种“中西混搭”正是香港独特之处。对内地旅客而言，香港的万圣节与内地城市不同，不是单纯的商场装饰，而是街头巷尾的沉浸式体验；对外国旅客而言，香港是进入中国市场的重要一站，而一个懂得将西方节日转化为自身文化语言的香港，远比一个单纯复制西方模式的香港有魅力。近期通关便利，内地旅客来港意欲增加，香港人亦更愿意留港消费，这正是良性循环的起点。

松绑盛事临时营商牌照

第四，要让盛事经济真正落地生根，政府必须在营商环境上进一步松绑，笔者同意可向商家放寛外，同时也可向中小企和青年人松绑。万圣月期间，不少有创意、有冲劲的年轻人和小型创业者，其实很想借着节庆人流摆档、卖手作、做快闪餐饮，但现行的牌照审批程序繁复、门槛高、时间长，往往令他们望而却步。笔者建议政府参考外国大型节庆的做法，在盛事期间大幅简化程序，批出更多临时营商许可牌照——例如为期数天至数周的短期食物制造牌照、临时小贩牌照、活动摊档许可等——让年轻人和中小微企能够以低成本、低风险的方式参与盛事经济。这不仅是释放民间的创造力和营商活力，更是让盛事的经济红利从大型企业和连锁品牌，真正下沉到普通市民和青年创业者手中。每一档都是本地青年的心血结晶——手作饰品、创意甜点、本土设计——那才是真正有温度、有故事的“香港市集”，也才能与欧洲圣诞市集形成差异化竞争。政策的适度放宽，往往能催生出意想不到的民间创意，而这些由下而上的活力，正是盛事之都最不可或缺的养分。

万圣月落幕了，但它留下的不仅是社交媒体上的打卡照片。它证明了一件事：当一座城市愿意把街道还给创意，把节庆变成全民参与的盛事，经济效益与社区凝聚力是可以兼得的。期待香港能走得更远，成为亚洲及全球的中西文化美食的盛事之都。

作者黄颕灏是元朗区议员，民思政策研究所社区事务总监，环保公司董事。

文章仅属作者意见，不代表香港01立场。

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