来稿作者：苏照造

距离2025年立法会选举投票日尚有一个多月，如何鼓励市民积极投票，确保选举顺利举行，不仅是完善选举制度、落实“爱国者治港”原则下的重要实践，更是对整个管治阶层的智慧与诚意的一次考验。然而，观察近期围绕选举宣传的种种举措与整体氛围，不禁产生一种奇奇怪怪而又杂乱无章之感。这令笔者忧心：我们是否正不自觉地将一场严肃的公民参与，异化为一场斗无聊、刷数据、谷人气的“打卡Show”？

慎防重绩效而轻实效的误区

纵观部分宣传策略，似乎陷入一个重“绩效”而轻“实效”的误区：将选举宣传等同于社交媒体的曝光率。无论是特区政府抑或参选人士，为了提高投票率，都将大量精力投放于“拍咩片”、“出咩post”。这令选举仿佛变成简单的公关竞赛，而非深刻的公民教育。

那种以“做Show”为本的思维，容易将选举的神圣意义矮化为没有内涵的一场表演。诚然，在今时今日的数码时代，利用新媒体宣传无可厚非，生动有趣的内容也确实更能吸引眼球。但问题在于，当所有精神气力都花在“如何出得比‘他人’更多、更有新意”时，宣传的本质——即“为何要投票”以及“投票的实质意义”——反而被忽略了。

市民需要的，不仅仅是几分钟的感官刺激或会心一笑；他们更需要理解，这一票与他们的日常生活、与香港的未来发展有何具体关联。如果宣传只停留在表面的热闹，而缺乏对选举制度、候选人理念、以及立法机关实际职能的深入浅出的解读，那么这种“表演式”的动员，最终可能只会收获短暂的网络流量，而无法转化为坚实的投票意愿。

警惕交功课和刷数据的心态

更令人忧虑的是，那种“表演”心态背后，可能隐藏着一种“交功课”式的思维定势。当“谷票”成为一项需要量化的任务，各个负责的单位便容易陷入“为做而做”的怪圈。大家仿佛都在盯着对方、视“他人”为竞争对手，比拼的是谁的KPI（关键绩效指标）更亮眼、谁的“功课”交得更漂亮，结果反而造成资源内耗，不利选举观感。

这暴露了两个值得反思的问题：一是可能缺乏整全的顶层设计。一场全港性的大型选举宣传，理应有统一的节奏、一致的核心信息和周全的物料支援。各自为阵，只会令市民感到信息混乱。二是本末倒置的选举目标。当持份者的首要考虑是“如何展示成果”而非“如何服务市民”时，行动自然容易偏离初衷，“刷数据”便取代了“做实事”。

市民的投票意欲究竟从何而来？——这个最根本的问题似乎也被忽略了。大费周章营造选举气氛的做法，是典型的“推播式”策略——即由上而下地向市民推送信息。然而，真正可持续的投票动力，应该来自于“拉动式”因素——即市民发自内心的认同感和参与感。

谁来关心选民的真正意愿？

但遗憾的是，在当前的喧闹中，我们很少看到对“拉动”因素的仔细考量——市民为何感到犹豫？他们关心哪些切身利益？他们对新的立法机关抱有怎样的期望？——这些问题显然没有在“拍咩片”和“出咩post”的忙碌中，得到足够的重视。将大量资源和精力花在“如何打卡”，能否成功引起选民关注？选民会否觉得很有意思？答案恐怕不言而喻。

2025年的立法会选举，是香港走向“由治及兴”新阶段的关键一步。管治阶层的职责，绝非仅仅是营造一种“看似热闹”的选举气氛，更不是组织一场建制内部的“创意比拼”。如果整个社会都陷入这种“杂乱无章”、“交功课”、“刷数据”的风气，只会让选举更加流于“形式化”，最终消耗的是公共管治的威信和普罗大众的政治热情。

笔者恳切期望，所有参与者能回归初心。停止内卷式的“功课竞赛”，建立一个强而有力的协同机制；减少华而不实的“打卡”动作，转而深入社区，真正去聆听和解决选民在投票意愿和实际操作中可能遇到的障碍。一场成功的选举，不在于社交媒体上刷出了多少数据，而在于有多少市民是带着理解、期望和责任感，心甘情愿地走进投票站。这不仅是对管治者的考验，也是对整个社会成熟度的检视。

作者笔名苏照造，是一名普通香港市民。

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