来稿作者：叶文瀚博士

如果你在刚过去的“超级碗之夜”也有打开电视，或许和数以亿计的观众一样，一边在社交媒体讨论Bad Bunny那场全西班牙语的中场表演是不是太前卫，一边被那些动辄以千万美元计的广告洗版。但在一堆制作精良、铺天盖地的品牌讯息之中，有一条只有短短几十秒、画面甚至有点“寒酸”的广告，却在赛后于科技与投资界引来极大关注。它并非推销产品，而是邀请观众前往“AI.com”，预留属于自己的用户名称，甚至暗示某些具象征意义的名字仍然尚未被注册。

结果大家都知道了。网站几乎即时因流量过大而瘫痪。而真正令市场倒抽一口凉气的，是背后那宗传闻中高达7,000万美元、折合约5.4亿港元的交易。“AI.com”易手，不但刷新了单一域名公开交易的历史纪录，更像是一场在数码世界上演的“中环地王”争夺战。

表面看来，用五亿港元买下两个字母，怎样看都近乎疯狂。一个没有成熟产品、没有稳定收入、连定位仍在调整中的网站，凭甚么值这个价？但对笔者这种多年在域名市场打滚、也不时“买个好名等运到”的人来说，这宗交易不但不癫，反而精明得令人佩服。在域名玩家眼中，这不是买一段代码，而是买下一个位置——一个占据用户心智的入口。

域名圈一直有“数码地产”的说法，而“AI.com”正正就是那种一生人未必遇到一次的核心地段。全球只有676个两个字母的“.com”域名，早在30多年前已被注册殆尽；而能够同时对应一个全球共识、又正处于爆发期的产业关键字，几乎只此一家。在人工智能成为主流叙事的今天，“AI”早已不只是工程师之间的术语，而是一个横跨金融、医疗、教育、内容创作的超级概念。谁掌握“AI.com”，谁就等于在互联网的正门口插上旗帜，向全世界宣示“这里就是 AI”。这类“类别级”资产的稀缺性，远远不是豪宅或名表可以相比。

笔者多年来买卖过不少域名，也亲身体会过这门生意的残酷与迷人。有些名字，在产业尚未起飞前低价入手，后来顺势转手，回报可观；也有一些，自以为看得很远，结果趋势没来，只能长期沉睡。域名投资从来不是短炒，而是对人类认知习惯、产业方向与时间的耐性赌注。“AI.com”早在1990年代已被注册，横跨互联网泡沫、搜寻引擎崛起、社交平台主导的年代，直到近几年AI真正成为时代关键字，价值才完全释放。撑得住的，不只是资金，而是对稀缺性的信念。

那为甚么买家愿意出到这个价？除了品牌效应，更重要的是防守。在今天的AI赛道，OpenAI、Google、xAI等巨头角力激烈，话语权本身就是竞争优势。若让对手掌握 AI.com，等同把整条赛道的“门牌号码”交出去。对动辄千亿市值的公司来说，7,000万美元与其说是市场推广费，不如说是一笔一次性、用来封顶风险的成本。这种逻辑，香港人再熟悉不过：你不买隔壁那块地，对手买了起楼，遮住你整片海景，代价可能更高。

这亦回应了另一个常被提起的问题：在“搜寻引擎”与“App”当道的年代，域名是否已经过时？笔者的答案很直接——完全没有。即使“.ai”、“.io”等新域名在初创圈内十分流行，但在跨地域、跨文化、尤其涉及金融与信任的场景，“.com”依然是无可取代的标准。一个简单、直觉、不用解释的名字，本身就是信任捷径。当一个普通用户第一次接触 AI服务时，“AI.com”所带来的“正宗感”，往往比任何广告更有说服力。

这宗交易对香港这个讲求资产配置的城市，其实很有启示。我们习惯投资楼市、股票、艺术品，却往往低估了数码入口与品牌位置的战略价值，把域名当成技术细节。但在注意力极度稀缺的年代，谁掌握入口，谁就掌握叙事权。这亦是笔者多年来在域名市场最深的体会：在虚拟世界，真正稀缺的东西，往往比实体资产更能穿越周期。

当然，市场并非遍地黄金，挂着“AI”两个字的域名多如繁星，九成九最终都一文不值。“AI.com”的成交价，反映的是极端稀缺资产在结构性趋势下被重新定价。这7,000万美元是买贵了，还是捡了便宜，或许要10年后才有答案。但可以肯定的是，这已经是数码世界对未来投下的最直接、也最昂贵的一票。

作为域名市场的一份子，笔者除了羡慕，更由衷敬佩这种精准押注稀缺性的眼光——在这个时代，最贵的，从来不是技术，而是一个让人一眼记住、再也忘不了的名字。

作者叶文瀚博士是亚洲行销科技协会主席，圣方济各大学创业培育中心副总监。

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