来稿作者：高松杰

在冷战的历史中，美国的宣传是有清晰轮廓的。那是一台庞大而可辨识的机器：官方的“美国之音”广播、背后资助的报纸和杂志、明确标注来源的政治广告。受众或许被说服，或许嗤之以鼻，但他们至少知道，自己正在被“某一方”试图说服。然而，美国月刊《连线》杂志在2026年5月1日揭露的这场“暗金宣传运动”，却向我们展示了一幅截然不同、也更加令人不安的图景——这不仅仅是一次政治广告投放，这是一场宣传机器的彻底去中心化改造。

从媒体隐退到网红登台

过去，美国的对外宣传或国内舆论引导，高度依赖机构化的媒体。资金流向报社、电台、电视台，由专业的编辑和记者（无论他们是否知情资金的幕后来源）将政治议程转译为新闻语言。这条路径是垂直的、自上而下的，也是相对可追溯的。

而《连线》杂志披露，一个名为Build American AI（建设美国人工智能）的非营利组织，正在系统性资助网红，在社交媒体上散播人工智能的讯息，并煽动对中国的恐惧。这个运作模式，将过去的路径彻底压扁、打散。资金不再流向媒体机构，而是直接注入个体化的内容创作者手中。一位拥有140万粉丝的生活方式网红，一条5,000美元的报酬，一段在自家后院、以美国国旗为背景、搭配柔和音乐的短片，显示新的宣传单元就此诞生。

笔者认为，这是一次从机构到个人的权力下放，更是一种从新闻语言到生活语言的叙事变形。最值得玩味的是，这种转变恰好发生在传统媒体公信力持续下滑的时代，仿佛是一场合谋的接力：当人们开始不相信报纸，矽谷精英就让网红填补了那个信任真空。

从“要你相信”到“替你感受”

传统媒体宣传，无论多么高明，始终带着一种“他在告诉我该怎么想”的痕迹。而网红模式的天才之处，在于它彻底绕过了这一层防御。

当家庭和儿童体育网红Megan Linke在Instagram上分享人工智能如何帮她整理生活时，当母亲网红Uche Madson对着镜头说“我们应该投资美国人工智能”时，她们动用的不是政治论证，而是粉丝的类人际信任。这是一种从闺蜜、从榜样那里获得的、未经过滤的“真心推荐”。“为孩子做早餐”这个场景，被运作方明确写进了网红的简报文件里，作为讨论美国人工智能重要性的指定时刻。敌意被溶解了，政治被稀释成了家务。受众感受到的不再是“某个组织在说服我”，而是“我信任的姊姊在关心我的孩子和未来”。

笔者不得不承认，这套操作的确称得上高明。它不打算说服你，而是打算“替你感受”；不再诉诸你的理性，而是直接抵达你的恐惧。传统宣传需要你听完论证，新型宣传只需要你滑过萤幕的那零点几秒，让一种模糊的焦虑沉淀下来。对幕后操盘者来说，这就够了。这正是这场新型宣传最危险的化学反应。

信任黑箱背后的政治推手

纽约市立大学皇后学院的Jamie Cohen教授对此的诊断一针见血：“消费者不知道他们收到的信息是付费的......这对民主极具腐蚀性。”

笔者认为这句话点出了新型宣传的核心病灶。冷战时期的“美国之音”，无论你同意与否，你知道它是谁。而今天的“建设美国人工智能”，则是一个在法律上与OpenAI、Palantir等巨头留有安全距离的暗金组织，其资金链经过精心设计，让公司出面否认时字面上无懈可击，却让旗下高管或关联投资者成为幕后推手。

这个黑箱之上，寄生着数百个承载着粉丝私人情感的网红帐号。当这些帐号不披露或模糊披露背后的付费政治议程时，一个巨大的信任套现闭环就此完成：粉丝信任网红，网红收下暗金，暗金来自巨头，巨头推动政策——而公众从头到尾都不知道，他们手机屏幕上那个温暖的妈妈，其实只是一个被采购的介质。

在笔者看来，这种“公司否认、高管掏钱”的架构，本质上是一种法律意义上的金蝉脱壳。OpenAI和Palantir可以在声明中理直气壮地说“我们没捐款”，而实际上，他们的总裁、共同创办人、关联投资者正是这场运动的最大金主。这种操作在法律上无懈可击，在道德上却比直接的公司政治献金更为虚伪——它刻意制造了一层可推诿的防火墙，而这层防火墙的另一面，就是毫不知情的公众。

从扬声器到窃窃私语

回望这段从媒体到新型传播方式的演变，我们看到的是一部宣传机器从“扬声器”进化为“窃窃私语”的历史。

以往的宣传是一个人站在广场上大声呼喊，你可以捂住耳朵，也可以辩论。如今的宣传是成千上万个你信任的人，在你耳边轻声细语，在你滑动萤幕的碎片时间里，在你观看一则“广告”标签下的生活分享时，将一个地缘政治的宏大议题，悄悄地塞进你的世界观基底。

如果你问，这还是宣传吗？当然是。而且是一种比冷战时期精密得多的宣传。

但笔者想在此提出一个或许令人不适的追问：这次被揭露的，只是刚好被《连线》调查到的一场运动。那么，没有被揭露的呢？那些同样资金不透明、同样寄生在粉丝信任之上、同样在悄悄塑造公众认知的暗金宣传运动，还有多少正在我们滑过手机萤幕的每个瞬间，无声运行？

应警惕“软对抗”手段

以上事件，恰恰解释了美国为何如此积极支持新型传播方式——因为这种去中心化、生活化的渗透手段，比传统的官方广播更难追踪、更难反驳、也更具穿透力。而这场被《连线》揭开一角的新型宣传运动，对香港而言同样是一面镜子。

虽然现时香港整体社会秩序已经重回正轨，笔者希望借以上案例提醒市民千万不要掉以轻心，因为“软对抗”仍然存在，而且转换了新形式。外部敌对势力针对香港的抹黑行动，早已不再是冷战时期那种粗糙的政治传单，而是进化为更精巧的形态——可以是社交平台上的一则看似无心的帖文，可以是一个生活网红不经意间的口号，甚至可以是包装成娱乐内容的意识形态暗示。

香港现时仍然面对多个国家安全风险，包括外部敌对势力的针对性抹黑、文化与意识形态层面的软对抗渗透、以及试图在社会内部重新播下对立种子的隐蔽操作。这些手段，与“建设美国人工智能”在美国国内部署的暗金宣传运动如出一辙——它们都不求速胜，只求潜移默化；不求正面交锋，只求在受众心中种下怀疑与恐惧。

正因如此，我们必须秉持着维护国家安全“只有进行时，没有完成时”的信念。认清新型宣传的真面目，保持对讯息来源的警觉，理解那些看似温暖的“邻家话语”背后可能隐藏的议程——这不仅是美国公众面对的课题，更是香港社会必须长久修习的一课。

“保护民主”还是击败对手

这才是这场暗金运动真正值得警惕之处：它不是在向你推销一个产品，而是在你的日常中，植入一种对远方对手的、模糊而持久的恐惧。而这一切的幕后推手，那些高喊着“民主”与“国家安全”的科技精英们，则在你浑然不觉的注视下，忙着为自己的产业争取更少的监管、更多的投资，以及一个被成功引导了的公众舆论。

归根结底，这场运动的终极讽刺在于：它以“保护民主”为口号，却以腐蚀民主的知情根基为手段。它以“击败对手”为目标，却首先把本国的公民当成了可以暗中操弄的对象。如果民主的存亡真的取决于人工智能的领先，那么这些矽谷精英或许应该先问问自己——当你们用暗金购买舆论、用网红替代新闻、用恐惧绕过理性，你们究竟是在保卫民主，还是在亲手拆毁它仅存的地基？

作者高松杰是“香港再出发”共同发起人，香港菁英会副主席，九龙城“家维关爱队”成员。

文章仅属作者意见，不代表香港01立场。

01论坛欢迎投稿。请电邮至01view@hk01.com，附上作者真实姓名、自我简介及联络方法。若不适用，恕不另行通知。香港01保留最终编辑权。