来稿作者：黄远康

为期一星期的书展已经结束，虽然今年的入场人数较去年有所上升，但是相较疫情前逾100万人次进场仍然稍为逊色。有网民指出，今年书展气氛一般，各大展商门前人山人海的景象不复出现。而据笔者的现场观察，书展的人流甚至不如同场举办的零食展。在新时代下，如果书展不适度转型，笔者担心其吸引力只会每况愈下，既不利出版行业的市道，亦有碍社会鼓励阅读的风气。

周边产品比实体书更有市场

书展气氛转淡，其实与几个重要因素有关。第一，是阅读方式的变化。过去10年，智能手机大行其道，而各大电子平台亦纷纷推出电子阅读器。任何人想要看书，只须简单按下钮键即可博览。而且，由于电子书的印刷成本低，售价亦较实体书廉宜，因而愈来愈受到读者欢迎。可以说，现时购买实体书只是出于情怀，而书展作为主要出售实体书的平台难免受到影响。

第二，是缺乏瞩目的新作。每年进入书展，看到的是书商依然不厌其烦大打本地知名作家经典作品的招牌，例如金庸、倪匡等等。无疑，这些作品极高水准，深受书迷喜爱。但是当同一种套路不断使用，新鲜感和号召力自然逐步减低。虽然有调查显示小说类书籍是最受参加者欢迎，然而可惜的是，目前仍然未见有后起之秀可以取代一众前辈，出产兼具文化价值和商业潜力的话题新作，难以吸纳旧读者和开拓新市场。

第三，是较以往缺少“星味”。虽然书展是文化盛事，但要吸引更多读者入场，难免需要具知名度人士主动“撑场”。事实上，过去不少社会名流和艺人都会在书展推出新作，姑勿论其水平如何，至少都可以带动粉丝入场和媒体关注。可是，近年有关人士推出作品的数量明显减少，令书展的话题性亦有所下降。

有调查发现现时书展参加者除了愿意花钱购买书本和补充练习外，亦会购买文具和周边产品。在电子化的大趋势下，可以看到现今港人对书展的期望已经有所转变。如果书展希望继续做到人财两旺，就要思考适应转型的方向。

结合文青元素升级盛事经济

如同戏院的经营困难，因为受到串流平台的冲击，加上好戏数量减少，而面对入场人数下滑的问题。所以近年有部分院线透过提供独特的体验，例如直播海外歌手演唱会、重要体育赛事等留住入场者。同样地，书展亦应该从提供与别不同的体验予读者，才能挽回声势。笔者建议，书展要从文化盛事，转型成为“文青盛事”，让参加者可以透过活动展现品味和个殊性，例如设立文青打卡点，或是与其他文青产品如咖啡、皮革、陶瓷等展商合作，包装成一个文艺气息浓厚的盛事，以带动更多市民入场打卡和消费。

除了文青体验外，既然特区政府积极推动盛事经济，亦可以借书展吸引全球各地的旅客来临香港。过去，书展不乏邀请知名作家出席分享会的经验，例如台湾流行小说作家九把刀、近年在内地深受欢迎的马伯庸都曾经来港与书迷见面。笔者建议，书展的分享对象可以变得更加国际化，例如邀请日本、韩国甚至欧美的畅销小说或科普作品的作家来港，相信对于本地的外国居民及海外游客都有吸引力。此举不但可以提升香港书展的品牌价值，升级成为区域内的重要文化活动，更加有助创造更大的经济效益，为出版界及相关行业带来好处。

最后，在定价和产品上，书展亦可以为读者带来更好的体验。正如上述，电子书已经是大势所趋，而部分大型参展商其实亦有电子平台出售书展场内所卖书籍。笔者建议有关书商在场内提供更大的网上购书优惠，增加书迷入场的诱因。另外，虽然经典著作历久常新，但是也要平衡不同作家的宣传需要。建议如果是透过政府资助计划获选及出版的作品，例如通过“初创作家出版资助计划”的优胜者，其著作应展示在场内的当眼之处，为新晋作家开拓知名度之余，亦为读者带来更多选择。

书展一直发挥“将好书卖出去”和“将好书带回家”的重要功能。虽然实体书在新时代下难免受到挑战，但是只要适度转型、灵活变通，肯定可以持续成为港人所期待的年度大事。

作者黄远康是西贡区议员，香港青年事务发展基金会研究主任。

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