来稿作者：汤修齐

防止青少年吸烟是控烟工作的核心，家长首先应以身作则，学校亦持续推行无烟教育，政府更与时并进地加强控烟措施。与此同时，影视工作者、网上平台及内容创作者同样肩负其社会责任，在尊重创作自由的同时，应顾及作品内容会否对青少年的行为和价值观带来负面影响。吸烟不是个人选择，二手烟及三手烟中的有害物质亦会影响家人和朋友的健康，希望吸烟人士顾己及人，尽快戒烟。我亦呼吁社会各界共同守住防线，让下一代在无烟的环境中健康成长。

不少吸烟人士的第一口烟，并非在成年后才出现，而是年轻时已经接触烟草。据政府统计处的最新数据显示，香港每日吸食卷烟人士中，有约六成在19岁或之前开始每周吸烟。家人和朋友固然是青少年初次接触烟草的重要途径，但有一个影响力更大、渗透率更高的渠道，同样不容忽视，就是大众传媒出现的硬性和软性宣传。

大众传媒宣传成为隐形推手

昔日在大众传媒出现的烟草宣传，“硬销”成份较高，例如把吸烟包装成有型、有品味的生活方式，又或者将吸烟与潮流尖端人物挂钩，借此吸引包括青少年在内的新一代消费者。经过政府及社会多年努力，香港自1998年起逐步禁止烟草广告及赞助，规管范围其后延伸至印刷刊物及互联网等。政府计划明年起实行传统吸烟产品统一包装设计，“硬销”式烟草宣传在香港将逐步淡出，推进迈向“无烟香港”。

不过，这不代表烟草宣传从此消失，它只是由“硬销”转向更隐蔽的“软销”方式，并依然以青少年为目标。近年娱乐模式出现明显转变，走向短片化和个人化，家庭成员往往“一人一机”，各自浏览短片、网剧或社交媒体内容，家长和老师未必清楚青少年每天接触甚么，这亦令控烟工作面对新的挑战。

灰色地带降低对尼古丁戒心

这些短片、社交媒体、动漫内容等，有时把吸烟行为正常化、有时又会把它幽默化，例如将吸烟这个坏习惯融入角色性格，塑造成其可爱甚至搞笑的一部分。对成年人而言，这可能只是一个剧情元素；但对仍未具备完整文本解读能力的青少年而言，反复接触这些影像，却可能潜移默化认为吸烟没有那么可怕，甚至可以很有型或者很有趣，增加他们对烟草产品的好奇和接受度，进一步降低他们对尼古丁的戒心，这正是控烟工作不能忽视的“灰色地带”。

《世界卫生组织烟草控制框架公约》第13条要求广泛禁止直接或间接形式的烟草广告、促销及赞助。香港现行法例亦已禁止在电视、电台、印刷刊物、互联网等媒体展示烟草广告。虽然间接促进吸烟行为的烟草镜头则未受监管，我认为，为防止青少年接触本地和海外的吸烟宣传，内容创作者及平台应履行社会责任，减少媒体中的渲染烟草镜头，保障下一代健康。

作者汤修齐是香港吸烟与健康委员会主席。

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