Demna转投Gucci后首秀即将举行 一代鬼才能否带领Gucci重返光荣？
Gucci 于今年3月宣布，原掌舵Balenciaga的Demna Gvasalia 将转投其下，出任品牌创意总监，消息一出随即在时装界掀起热烈讨论。支持者期待他能为 Gucci 注入颠覆性的创意与全新视角；然而，亦有人质疑这位争议不断的设计师，能否真正为品牌带来更高价值。答案将在明日（9 月 23 日）米兰当地时间晚上 7 时，于他为 Gucci 执导的首个时装秀上正式揭晓。在此之前，不妨先了解Gucci 目前的困境及回顾这个“鬼才”过往的精彩创作。
Gucci 近年面临严峻挑战，母公司 Kering 公布的财报显示，品牌在 2024 年三季录得 25% 的跌幅，第四季度营收再跌约 24%，并多次发出盈利警告。Guvvi作为 Kering 的“会生金蛋的母鸡”，本来长期贡献近一半的集团营收及三分之二的利润，其低迷直接拖累集团市值。
为挽救品牌走出困局，Gucci 在短短两年间已历经两度换帅。前任创意总监 Sabato De Sarno 尝试以极简、实穿的风格取代 Alessandro Michele 的极繁美学，然而市场反应冷淡，未能扭转销售颓势，最终于今年二月离任。
在此背景下，Kering 选择将设计重任交予 Demna，既是对其过往成绩的肯定，亦是一次高风险的赌注。Gucci 宣布任命 Demna 为新任设计总监当日，母公司 Kering 的股价随即下挫 12%，创下自 2008 年以来的单日最大跌幅，反映市场普遍对他能否成功重振 Gucci 的前景忧虑。
不过，Demna 在 Balenciaga 任职十年间，成功将品牌营收由不足 4 亿欧元，升至逾 23 亿欧元，并凭借“丑时尚（Ugly Fashion）”、解构主义与富社会批判性设计，令品牌成为全球最具话题性与辨识度的奢侈品牌之一。这种“精神性与商业力并行”的特质，正是 Kering 期望他能复制到 Gucci 的原因。
Demna Gvasalia 的背景
Demna Gvasalia出生于乔治亚，是当代最具影响力的时装设计师之一。童年时因乔治亚发生战争被迫离乡，辗转移居至德国。这段流离失所的经历深刻塑造了他的创作视角，使其设计作品往往蕴含文化冲突与社会批判的意涵。
他最初在乔治亚 Tbilisi State University 修读国际经济学，后来毅然转向时装设计，并于 2006 年毕业于比利时的 Royal Academy of Fine Arts of Antwerp。毕业后，他曾效力于 Maison Martin Margiela （Maison Margiela前身）与 Louis Vuitton，在女装设计领域累积了扎实经验，也逐渐形成了他对解构与实验性的独特理解。
2014 年，Demna Gvasalia 联同其弟 Guram Gvasalia 及设计团队共同创立 Vetements，凭借一系列具标志性的设计，彻底重塑当代时装的语汇体系。由将一件成本仅数美元的 DHL 快递员工 T 恤，以数百美元的定价推出市场，以此对奢侈品价值体系作出尖锐质疑；到发布印有 《铁达尼号》电影海报的连帽卫衣、以打火机作鞋跟的靴款，以及将古著牛仔裤拆解重构的解构式丹宁设计，无一不掀起社交媒体热潮，成为现象级话题之作。其设计语言以极度夸张的肩线、垂坠的超长衣袖及不成比例的剪裁见称，将街头服饰的轮廓推向极致前卫。
在展演形式上，Vetements 同样展现出强烈的挑衅意味。品牌曾将时装骚置于中式餐馆、快餐店，甚至是巴黎零售天堂的圣地 “老佛爷百货”，并大量启用素人模特，借此打破时装界长期与现实脱节的理想化幻象。在 Demna 的主导下，Vetements 不仅掀起全球性的街头服装革命，更从根本上冲击了时装的生产周期、发布模式与美学定义，成为过去十年最具影响力及争议性的品牌之一。
翌年，他接任 Balenciaga 艺术总监，将品牌推向全新高度。从 Triple S 运动鞋到夸张廓形外套，他巧妙融合高级时装、街头文化与数码时代语境，善用超大剪裁、夸张轮廓与不拘一格的美学，重新演绎日常服饰，将垃圾袋、工装服等平凡之物化为高端时尚；并以“丑时尚”闻名，打破传统美学界限，以实验性设计重塑奢侈品牌形象；甚至透过蕴含政治与社会隐喻的时装骚，引发广泛讨论。
十年间，他不仅令品牌市值飙升，更将 Balenciaga 打造成全球最具辨识度的品牌，从 IKEA 购物袋化身高级手袋，到 2022 年邀请 Kanye West 登场“巴黎泥地骚”，无不成为话题焦点。
今年，他被任命为 Gucci 艺术总监，再度成为焦点。这不仅是品牌历史上的重要转折，也象征著 Demna 将其“解构、讽刺、街头与奢华并存”的设计语言，带入另一个百年时装屋。到底他能否力挽狂澜，带领Gucci重振声威？让我们一起期待Demna 的作品吧！