Heron Preston 于其同名品牌社交平台宣布，即将全面回归！Heron Preston多年来为守护自身愿景不断奋战，今年 7 月终正式重获以自己姓名为名的一切法律与商业权利。这次回归不仅象征设计师的独立与创作自由的胜利，也让人联想到以Kanye West（Ye）、Virgil Abloh、Heron Preston、Samuel Ross等人为代表的“Hype文化”，是否即将暌违十年，再次卷土重来。

毕业于美国纽约知名学府 Parsons School of Design 的Heron，于2017年在纽约创立了自己的同名品牌，本身为 New Guards Group（NGG）旗下品牌。但随著 NGG 于 2019 年被 Farfetch 收购，并在 2023 年再度纳入 Coupang，集团陷入持续动荡，最终于 2024 年底申请破产。事实上，Ambush、Palm Angels、Off-White 及 County of Milan 等品牌，亦已于今年初相继离开 New Guards Group 。

早前重新掌握同名品牌的完整所有权利与创意主导权后，Heron Preston终于在近日于品牌社交平台发表感言，表示由现在开始，将由他主导品牌愿景，“ 再没有穿西装的男人控制我的创意了（No men in suits controlling my creativity）”；而下一步将展开品牌重塑的第一阶段‘Foundation, The Blue Line Edit’”，详情将再作公布，令外界及一众Hype文代信徒大感期待。

大胆诠释工作服打响名堂

回溯Heron的成名之路，他凭著对服装创意与概念展现出大胆而新颖的诠释，作品充满前卫轮廓与丰富设计语汇，成就了品牌的独特魅力，并为时尚界注入革新精神。品牌成立不到四年，他便荣获有“时尚界奥斯卡”之称的 CFDA 美国时尚设计师协会年度新锐设计师奖，迅速打响知名度。

Heron Preston 的设计不仅融入学院派的创作思维，也深受成长背景影响。由于父亲是警察，他自小对制服与工作服充满想像。创立品牌后，便以工人阶级服饰为灵感，推出多个系列，甚至曾与纽约市公共卫生局（DSNY）合作推出以清洁工制服为基础的 “Uniform”系列。

Heron Preston 的作品结合设计师对社会与环境议题的省思，形成鲜明的品牌语言。标志性元素之一是 苍鹭，因其英文“Heron”与设计师名字相同，品牌常在 T 恤、外套及单品中大量运用苍鹭图案，并搭配高彩度的橘色色块，营造活泼氛围。另一个常见元素是 “СТИЛЬ”文字，源自西里尔字母“Style”，经过改造成为 Heron Preston 专属符号，象征品牌希望传播理念、引导受众的意象。

与Calvin Klein、NASA联乘

Heron Preston 不时与不同品牌携手联乘，亦成功增加品牌热度。他于2021年与 Calvin Klein 合作推出名为“Drop 02”的春季新系列，由Jennie 上身演绎限量单品。系列不仅展现了 Calvin Klein 的经典牛仔与运动休闲风格，也延续了 Heron Preston x Calvin Klein 首个系列的设计风格。设计上融入拉链连帽外套、罗纹背心、运动内衣、单车短裤等单品，将日常造型演绎出慵懒性感的氛围，不论男女都能感受到其中的独特魅力。

除此之外，对科技、太空元素怀抱热忱的 Heron Preston 也在美国太空总署（NASA） 60 周年推出联乘系列，甚至将合作服装送上外太空，如此新鲜的宣传方式亦曾造成一波抢购旋风，而 Heron Preston 也希望借由与政府机构合作形式来唤醒公众对理想生活的反思。

受Jungkook、G-Dragon 及美国R&B天后Tinashe 热捧

Heron Preston 的街头美学跨越文化与风格界限，深受全球潮流人物喜爱。从 Jungkook、G-Dragon 到 Tinashe，皆曾演绎其标志性设计，展现品牌独有的态度与视觉语言。无论是日常或登台穿搭，Heron Preston 都能自然融入，以大胆剪裁与慵懒性感的风格，彰显其在全球潮流文化中的影响力。

今次Heron Preston的全面回归，令外界期待盛极一时的 Hype 文化是否即将再度掘起。Hype 文化这种潮流现象，由媒体与社群推动，十年前曾一度爆红，当时由Kanye West（Ye）、Virgil Abloh及Heron带起，品牌或产品透过限量发售、明星效应与社群话题，营造出“非拥不可”的氛围。Hype 文化的盛世甚至改写了对时尚名牌版图产生重大影响，例如Louis Vuitton就请来了Virgil Abloh掌舵、而Givenchy亦请来了Matthew Williams挂帅，进一步推动了街头潮流与奢华时尚的融合。如今Heron Preston强势回归，令人拭目以待其对时尚界带来的冲击。