2026年美加墨世界杯（2026 FIFA World Cup）开波，规模空前，美斯、C朗等传奇球星将在绿茵场上演“最后一舞”，而中国IP爆款泡泡玛特（9992）Labubu的出现，同令人惊喜。球迷的狂热背后便是商机，而运动品牌毋庸置疑，成为体育赛事的核心受惠者，堪称兵家必争之地。

不过伴随内地5月“三头马车”数据出炉，社会消费品零售总额同比跌0.6%，扭转了4月原本的增长势头，亦逊于预期的下降0.2%，惹市场忧虑。在足球热潮与消费疲弱的对决中，世界杯背后的百亿商机，是否能点燃内需等概念股的再展雄风？

世界杯开锣　料今年可贡献国际足联694亿元收入

本届美加墨世界杯，赛事规模打破历史纪录，不单由三国联合举办，赛事横跨北美大陆，参赛球队更是首度由32支扩至48支，有望带动的经济效益更甚。

据国际足联（FIFA）估算，在2023到2026这四年世界杯周期里，国际足联总收入将达到创纪录的130亿美元，比上一个周期大涨超过70%，今年就将贡献89亿美元，折合约694亿港元。具体而言，转播收入预计突破40亿美元，而赞助收入亦近30亿美元。

球衣供应商三足鼎立　安踏旗下PUMA赞助11支球队

论及经济收益，体育运动品牌无疑是队前先锋，从48支参赛球队的球衣供应品牌占有率看来，首三位龙头大抵相若，几乎呈现三足鼎立之势。

首位的Adidas（美：ADDYY）赞助14支球队，包括阿根廷、德国、西班牙等夺冠热门；紧随其后的Nike（美：NKE）为12支，包括东道主美国，以及巴西、法国等老牌队伍；PUMA就为11支，拿下葡萄牙、摩洛哥等新秀。

恰在今年年初，安踏体育（2020）宣布，以约123亿元人币。收购PUMA29.06%的股份，成为其最大股东。换言之，PUMA今次赞助的队伍如有惊艳表现，或都可惠及安踏的表现，且公司旗下尚有FILA以及持股的Amer Sports等品牌。而体育概念热炒下，港股中李宁（2331）、特步国际（1368）与361度（1361）就同样份属此概念。

代工及经销概念股多　合作Adidas、Nike

除却直观的运动品牌，其实港股上市公司中，不乏此类品牌背后的制造商以及零售经销商。以代工制造商而言，申洲国际（2313）是Adidas、Nike的核心供应商，业务包括服饰制造乃至于面料研发。而裕元集团（0551）则是全球最大的运动鞋制造商，同样为上述两间龙头代工。此外，百丽国际旗下滔搏（6110），则是零售经销商龙头，门店网络丰富，亦可视为概念股。

科企入局官方赞助　独家转播权或吸广告

除却体育概念本身，时下大型赛事往往也是“含科量”的比拼。在今次世界杯的官方合作及赞助品牌中，联想（9992）与海信（0921）便参与提供AI以及裁判技术支持，另外蒙牛乳业（2319）亦参与提供官方乳制品。

而体育赛事的热潮背后，亦都有赛事转播权的较量，直接标志著广告与订阅的风向。目前本港的独家播出平台则来自于电讯盈科（0008）旗下。

温钢城：国足表现阻情绪　内地消费弱不利体育用品股

iFAST Global Markets投资总监温钢城表示，尽管近来世界杯风头正盛，不过从市场表现看，其实并没有感受到资金对于此类股份的追捧，投资者完全不买账。其苦笑称，或许本质原因还是因为中国队未能入围，表现实在令人失望，投资热情难免受阻。

以安踏和李宁两大龙头为例，安踏虽然手揸众多品牌，表现不容乐观，周内甚至直跌至一年新低。李宁股价走势就同样拾级而下，在23元位置，呈现出危险的“双顶”形态，亦都跌穿“颈线”，下试早先的底部，反弹动力相当不足。

而从消费的角度看，淘宝等网购平台崛起，体育用品的平价替代品层出不穷，因此传统体育品牌面临的竞争激烈。且视乎零售表现，内地的消费热情始终没有见及显著回弹，“老百姓花钱比以前更加小心”，购物的气氛并不高涨，反而旅游方面还行，大家更愿意像小红书上展示的一样，倾向于打卡而非购物消费，股市的情绪似乎就更为不济。

港股“一潭死水”　内需股难掀升浪

但从目前股市表现看，温钢城表示，环球目光所聚焦仍是AI概念，大众睇波热情高涨，在资本市场就未必。尤其是港股较外围股市已经处于洼地，甚至失守24000关，堪称“一潭死水”。在整体表现疲弱的情况下，内需股本来就非热门概念，相信就更难掀动升浪。

至于赞助的科企，他就认为需待回调才可考虑，尤其是联想近期已然大涨，早先横行数年，如若失守22元位置，最好离场。而电讯盈科作为收息股可以吸纳，惟不宜于因世界杯概念而买入。

外围股票世界杯概念有炒风　可乐、曼联可留意

相对而言，海外的世界杯浪潮更加热烈，因此上述代工或零售经销商的表现，相信会较安踏李宁等品牌略好，惟股价走势集体呈横行向下，仍未可算极具吸引力。

温钢城指出，诸如啤酒股等饮料股份，港股表现虽弱，甚至部分股份破底，外围却又炒风，尤其是啤酒、可乐以及其他休闲食品。他表示，可口可乐（美：KO）毕竟拥有股神巴菲特力挺，如若回调至重要移动平均线，可考虑吸纳。

另外曼联（美：MANU）作为顶级球队，同样可受惠于足球概念，该股年内已经大涨四成，若回调可考虑分段部署。