位于法国巴黎心脏地带、已有170年历史的标志性地标BHV Marais百货，11月5日迎来中国快时尚电商平台Shein进驻，开启全球首家实体店。这个以“廉价、实惠”见称的品牌，在实体店开业前已经备受争议，近日还爆出在网上售卖童颜性玩偶的轰动丑闻，受到法国方面的司法调查，其进军传统时尚之都的举措可谓多灾多难。

Shein的进驻瞬间点燃快时尚模式对传统价值的挑战。年轻一代在TikTok上追逐潮流、以最低价格更新衣柜，强烈冲击过往的“品质、工艺、可持续”价值，映照现代消费文化中的矛盾和抉择。究竟这是什么原因？

Shein于2012年在中国内地成立，总部现设于新加坡，以极低价格和高速上新模式闻名，却屡遭外界指控存在不正当竞争、环境污染及恶劣劳动条件等问题。该公司除了在BHV开设的首家实体店，还计划在法国其他5个城市开设更多门店。

此前，Shein表示“作为全球极具影响力的时尚市场，法国自然成为我们开展此类实体零售体验的首个试点市场。”因此首次开实体店就选址法国，Shein或意在从“廉价网购平台”转型为“被时尚界承认的全球品牌”，而在时尚之都开店无疑代表着“进入主流”。

而作为巴黎知名老牌百货，BHV自1856年起就矗立在市政厅广场旁，见证着城市的变迁与历史风华。2023 年，其母公司老佛爷百货集团（Galeries Lafayette）将BHV出售予SGM（Société des Grands Magasins），旨在推动经营模式革新。

然而，即便披着高贵传统的外衣，也难逃现实盈利的考验。BHV在转手后被曝拖欠供应商款项，未付帐款堆积如山，且没有明确的付款日期，部分服务供应商甚至因此决定关闭摊位。

经营形势告急，导致吸引年轻人变成了救命稻草。SGM总裁Frédéric Merlin也极其直白表示，引入Shein目的就是为了吸引“年轻顾客群体”。事实上，吸引年轻人的招数也确实奏效，即便面临抨击，巴黎首店开业当天，人们仍大排长龙。一位来自摩洛哥的年轻人表示，“我以前从没想过要去BHV，我一直听说那里东西昂贵、全是奢侈品。但现在，多亏了Shein，我才来到这里。”

“摧毁数十个法国品牌”　落户巴黎掀反对狂潮

即便引得年轻人喜爱，但Shein的开店亦引来不少反对声音。早在Shein传出将在巴黎开实体店风声传出的10月初，授予SGM特许经营权的老佛爷百货集团就称，集团强烈反对SGM的决定，“因为这个超快时尚品牌的定位和运营方式，与老佛爷百货的产品、服务、价值观相悖，”并认为此举违反特许经营协议。

巴黎市长伊达尔戈（Anne Hidalgo）亦表示，对Shein开设首家永久实体店的举措“深感担忧”，称此举违背了巴黎推广“可持续本地商业”的目标。法国成衣联合会主席更是在在一份声明中痛斥Shein“摧毁数十个法国品牌”，并指责其“企图用一次性产品更大规模地充斥我们的市场。”

除了口头声讨，不少法国本土品牌则以从BHV撤场，以示对Shein进驻的不满和反对。鞋履品牌Odaje、衬衫品牌Figaret Paris等已清货搬离BHV，服装品牌Armor-Lux亦承诺将退出，拥有Calvin Klein和Tommy Hilfiger等品牌的美国PVH集团也在考虑同样方案。服装品牌Armor-Lux行政总裁甚至直言，“要与一个无视Armor-Lux所坚持的社会与环境责任原则的品牌共存，是不可能的。”

据统计，自从Shein十月初宣布将入驻BHV以来，已有12个品牌撤出了这家位于玛莱区的百货公司。就连原本有意收购BHV大楼的法国领土银行（Banque des Territoires）也与SGM集团划清界限，后者也已被法国百货公司联合会除名。

“这家百货已将灵魂卖给魔鬼”

对许多法国企业而言，让Shein进驻历史悠久的百货公司，无异于为其争议性的商业模式背书——该模式建立在过度生产、低薪及对环境造成伤害的基础上。

崇尚精湛工艺、可持续发展的法国，当地人普遍认为Shein廉价批量的商业模式与本地价值观相悖。法国成衣品牌Paul&Joe的CEO德穆尔女士（Marie-Emmanuelle Demours）称其强烈反对大规模生产、品质低劣的服装，而Shein则是这些现象的代名词。“（我们品牌）这些纽扣都是在巴黎手工制作，这才是时尚应有的样子。”德穆尔亦称，Shein还存有猖獗的设计抄袭问题。“他们抄袭任何人、任何品牌。他们不尊重人、不尊重地球、也不尊重创造力。”

此外，Shein的低价策略也强烈冲击法国本土市场。此前就有法国议员指，Shein的快速增长源于不公平竞争优势：欧盟目前对低于150欧元（约1,344港元）的电商包裹实施关税豁免，得以让Shein等品牌以极低的价格销售商品，导致像Jennyfer和Naf Naf这样的法国快时尚连锁店纷纷破产。

因为Shein的种种争议，在其正式入驻BHV前，有些BHV的老顾客就直斥“这家百货公司已将灵魂卖给了魔鬼。”当然，Frédéric Merlin不顾一切地推动开店，甚至与Shein的执行总裁一同在百货公司外墙合影，无异于火上浇油。

但即便面对铺天盖地的斥责和声讨，在盈利压力面前，SGM集团已确认无意放弃接下来Shein的5家门店进驻计划。一些在Shein开业当天前来参观的顾客也坦言，“我们确实应该购买法国产品，但是法国货太贵了，薪水又不涨，我们并不富裕。”

Shein全球首间实体店象征着法国零售业的一个转折点：企业在道德、传统原则和盈利之间左右为难。SGM的声明也透露出集团的立场，“我们选择了商业，因为我们对自己的创新模式充满信心。”

法国会禁止Shein的经营吗？

说到底，这场争议的核心，不仅在于最近的道德丑闻，更在于对Shein所代表的“超快时尚”模式的深刻质疑。

当地有舆论认为，“在一个经济极其困难的背景下，对低成本物品和服装的迷恋可以理解，但这无疑是令人沮丧的。这种‘不计环境、标准和法律，推动无限制消费’的商业模式从任何角度来看都是有害的，法国社会必须集体抵制。”

那么，是否有可能在法国境内彻底禁止Shein呢？法国著名报章《费加罗报》（Figaro）的社论认为，根据目前的法律，这将是一条“漫长而繁琐”的程序。在所有法国的抵制措施用尽以后，或须由欧盟出面要求平台所在的数码监管机构（鉴于Shein欧洲总部位于都柏林，即爱尔兰监管机构）诉诸法律，下令封锁对Shein网站的浏览。

法国环境立法的滞后也暴露了法国政府的困境。旨在减少纺织工业对环境影响的法国立法提案仍处于停滞状态，使得政府在对抗快时尚的环保挑战时缺乏有效的武器。

因此，法国的舆论普遍悲观认为，假如没有欧盟层面的协助，法国这场“拗手瓜”式的对抗似乎已经注定失败。