中日关系紧张，不少原本打算赴日本的中国游客纷纷退票，并转向其他周边国家，引发日本旅游业集体焦虑。同时，近日赴俄罗斯的航班量暴涨，俄罗斯取代日本成中国游客新宠。据市场研究人员称，部分指标显示，中国游客对俄罗斯的搜索和预订量激增高达400%。

虽然赴日需求收缩，但仍有极大的消费潜力亟需释放。目前，中国游客正转向泰国、新加坡、马尔代夫等亚洲其他国家。

其中，正值雪季的俄罗斯远东地区，成为今冬中国游客的优先选项之一。报道称，多家旅游公司的俄罗斯旅游产品预订量于近期大幅上升。据航旅纵横的数据显示，截至2025年11月19日，2026年1月1日—1月3日国内前往俄罗斯的机票预订量同比增长约32%。主要航线集中在广州白云机场、北京首都机场、上海浦东机场等枢纽机场，目的地以莫斯科谢列梅捷沃机场为主。

新加坡市场调研机构华凯营销公司的数据显示，在截至2025年11月24日的两周内，中国游客预订俄罗斯12月酒店的数量较去年同期增长超过50%。众信旅游市场公关部经理李梦然向陆媒透露，尽管目前不是俄罗斯常规旅游季节，但摩尔曼斯克的极光之旅依然受到中国游客的青睐。李又指，对中国游客免签后，俄罗斯的市场竞争力将会持续加强，并有望吸引更多年龄跨度的中国游客。届时公司将著重开发俄罗斯极光、冰雪等特色旅游线路和产品。

据塔斯社、《莫斯科时报》等俄媒11月18日报道，俄罗斯总统普京表示，针对访问俄罗斯的中国公民，相关免签措施将在近期生效，这将在经济和人文领域产生重大影响，成为推动两国关系发展的“爆炸性”动力。

去哪儿旅行的数据显示，自普京宣布俄罗斯对华免签即将生效后，中国至圣彼得堡航线的搜索量迅速攀升。其中，武汉出发航班搜索量周环比增长14倍，天津增长5倍，乌鲁木齐增长4.5倍；上海至圣彼得堡航线的搜索量在一小时内增长2倍，周环比增长3倍。数据还显示，2025年以来，俄罗斯是热度增速最快的中国出境游目的地之一。截至11月19日，今年俄罗斯酒店预订量同比去年增长了43%。

有不具名的出境游资深研究人士表示，近期俄罗斯成为替代日本的旅游目的地是自然而然的趋势，而免签政策的实施将进一步强化这一替代效应。未来不仅是俄罗斯，如果其他国家能够在目的地形象塑造、旅游产品供给和航班配套等方面取得突破，它们同样有望成为日本旅游的替代选择。