小米手机被指过度营销 新华社批评“大字吸睛、小字免责”
撰文： 许祺安
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此前，小米手机因“大字吸睛、小字免责”的营销方式备受争议。此前，许多消费者对其广告中“显著卖点抢眼展示、限制条件藏在角落”的做法多有讨论。如今，新华社成为最新加入批评阵营的官方媒体。
今日（5日）上午，新华社刊发题为《“大字吸睛、小字免责”，这样的小把戏该退场了》的评论文章，直指厂商惯用的营销套路。
文章指出，媒体将此类行为概括为“三吹” ，分别是吹功效、吹销量、吹优惠。谈及“吹功效”，新华社以某品牌手机为例：在海报推广当中，用显眼大字高调标注“逆光之王”，却在偏僻角落里用一行小字注解：“逆光之王是产品设计目标”。
今日（5日）上午，新华社刊发题为《“大字吸睛、小字免责”，这样的小把戏该退场了》的评论文章，直指厂商惯用的营销套路。
对此，新华社在文中提出质疑：“拿设计目标当产品事实宣传，商家的胆量为何这么大？”虽然评论未点名手机品牌，但结合此前市场讨论，不难推断指向的正是小米。9月底，小米17 Pro海报发布后引发关注，高调口号“逆光之王”在社交平台热度攀升。而宣传海报右下角小字被细心网友留意到，随后不少人调侃小米又玩“文字游戏”。
在小米手机海报推广当中，用显眼大字高调标注“逆光之王”，却在偏僻角落里用一行小字注解：“逆光之王是产品设计目标”。
据了解，小米“小字营销”行为并非首次引发争议。去年8月，小米汽车宣传“全国都能开的城市领航辅助先锋版开始推送”，但海报右下角却用小字标明“目前仅对特定用户开放”。
还有一次小米充电桩宣传海报写著“小米家充桩用户独享终身包流量特权”，但小字补充“产品规划使用寿命8年”，即实际权益期仅有8年。类似案例使得小米在营销层面长期伴随“标题党”“玩概念”等批评声音。
小米充电桩宣传海报写著“小米家充桩用户独享终身包流量特权”，但小字补充“产品规划使用寿命8年”，即实际权益期仅有8年。
《财联社》报道，今年10月底，北京现代一位高管在行业论坛上犀利点评行业营销乱象。现场展示一页仅32个字的PPT，直指多家车企宣传套路。虽未指名道姓，却引发业内共鸣，“谁被点到了”几乎一目了然。
今年10月底，北京现代一位高管在行业论坛上犀利点评行业营销乱象。现场展示一页仅32个字的PPT，直指多家车企宣传套路。