马年春节内地迎来号称“最长春节档”的电影黄金周。从农历年二十八（2月15日）正式开启至年初七，一连九天的假期为内地电影市场注入强劲动力。据内地网络平台数据显示，截至下午20时52分，2026年春节档电影总票房（含预售）已强势突破15亿元（人民币，下同）大关。其中，《飞驰人生3》、《惊蛰无声》与《熊出没·年年有熊》暂列档期票房前三甲，点燃了新春观影热潮。

据央视报道，今年春节档上映的影片种类多样、题材多元，涵盖喜剧、动作、动画、科幻等类型，为观众呈现丰富多彩的银幕盛宴。由韩寒编剧并执导的《飞驰人生3》讲述最后一届巴音布鲁克拉力赛落幕后，赛车手回归现实，面对新挑战、开启新征程的故事，目前以超过2.26亿元的预售成绩领跑。该系列前两部份别于2019年及2024年春节档上映，累积票房超过50亿元，粉丝基础雄厚。

《惊蛰无声》讲述国安小组针对重要情报外泄事件展开行动，随著调查深入，一场无声的较量悄然上演；《镖人：风起大漠》则呈现大漠镖客受人委托护送神秘人回长安，途中遭遇围剿，宿命羁绊逐渐揭开的故事。动画阵容同样强劲，《熊出没·年年有熊》讲述熊大、熊二、光头强面对不速之客到来引发的危机，齐心协力化险为夷；《熊猫计划之部落奇遇记》则讲述熊猫“胡胡”和国际巨星意外置身神奇部落，协助解决种种难题。

科幻题材方面，《星河入梦》以近未来虚拟梦境系统“良梦”为背景，讲述管理员与舰长穿梦闯关，展开脑洞大开的梦境冒险。此外，此前在社交平台掀起广泛关注的纪录片《重返·狼群》亦于大年初三重映，为观众提供另类选择。

A股影视股走势凌厉　券商预计春节档对标2024破80亿

另据《红星资本局》报道，中国电影、万达电影及其控股子公司、横店影视及其子公司，以及光线传媒子公司等多家上市公司参与了档期电影的出品发行。

报道称，2026年以来，影视院线公司A股股价走势凌厉，横店影视近期斩获七个涨停板、两个跌停板，年内累计涨幅达107.73%；博纳影业累涨70.03%，光线传媒累涨63.58%，中国电影累涨20.45%，万达电影累涨9.47%。有股民在股吧表示，多家影视院线公司股价在春节前走强，或是提前透支春节档电影的票房成绩。

中金公司在研报中指出，2026年春节档国产片定档时间偏晚，档期票房亦面临2025年《哪吒2》带来的高基数影响；由于进口片《疯狂动物城2》和《阿凡达3》密钥延至春节档排播，国产片片方可能担心市场份额受挤压，从而定档偏谨慎，宣发节奏偏保守。中金认为，当前观众观影需求呈现头部集中趋势，不排除在市场预期偏低时出现票房黑马的可能性，中性情形下预估总票房为75.1亿元。

浙商证券则相对乐观，预测2026年春节档票房有望对标2024年的80亿元目标，其中《飞驰人生3》档期票房料达25亿至30亿元，《镖人：风起大漠》超20亿元，《惊蛰无声》超15亿元。

今年春节档的另一大亮点，是“电影+”消费模式的全面迭代升级。2月12日，国家电影局等部门牵头启动“2026电影经济促进年”，全年将投放不少于12亿元的惠民观影补贴。中国银联亦联动银行、院线推出多券叠加优惠，让老百姓看电影更实惠、支付更便捷。

在首批16个“电影+”消费综合试点城市，电影消费玩出了很多新意。湖北宜昌将《山楂树之恋》等取景地变成打卡热点，凭票根可免景区门票；山东青岛“票根经济”升级，700多家商户加入联盟，从酒店、餐饮到文博场馆，观影后福利直接拉满；湖南长沙则推出跟着电影逛市集，臭豆腐、糖油粑粑、酱板鸭等美食让观众看完电影即可开启美食之旅。

联名周边同样火热，电影的非遗手作、主题盲盒卖到断货。有店铺销售人员表示，春节档还没正式开始，衍生品销量就比去年同期翻了近两倍。