2026年世界杯足球赛6月11日即将开幕，据大陆媒体近日报道，央视不满国际足联（FIFA）对中国转播权开价2.5亿美元至3亿美元，即使后来降至1.2亿至1.5亿美元，但仍高于央视预算。微博上与世界杯相关的话题“转播权给中国开价是印度的17倍”热度不减，不少网民反应激烈，称“拒绝不合理报价”、“力挺央视”、“我们看苏超就好”。

5月8日，官媒《北京日报》旗下公众号“长安街知事”发表文章《把中国当提款机，这毛病不惯着》，批评FIFA吃相实在太难看了，又称舆论一边倒地支持央视“硬刚”，其实是整个中国市场的理性觉醒，“我们尊重世界杯，但绝不接受被当成提款机，不能惯着这个毛病”。

“长安街知事”指出，20年前，中国两届世界杯打包价2400万美元；10多年前，两届打包价1.15亿美元；2018年和2022年两届大概3亿多美元。但2026年单届居然报3亿美元。

谈及FIFA向中国和印度开价的明显区别对待，文章强调，同样是人口大国，印度的两届打包价才3500万美元。巴西等传统足球强国也享受相对较低的“友情价”。中国单届的报价，是人家十多倍，这种行为明显是拿中国当“冤大头”。

文章剖析，央视之所以强硬拒绝这份天价转播权，是因为拿到版权后，还得分销给各大互联网平台，再靠广告招商回本，但目前体育版权市场整体都在降温。其次，比赛在北美三国办，比赛集中在北京时间凌晨，影响中国广告商可选的黄金时段。最后，中国近年“村超”、“城超”等本土联赛也有看头，以及短影片平台可以满足到大家看球的娱乐性，世界杯的稀缺性早就大不如前。

另外，民间舆论支持央视“硬刚”，这其实是整个中国市场的理性觉醒。中国尊重世界杯，但绝不接受被当成提款机，不能惯着FIFA这个毛病。

最后文章指，有报导说FIFA的高管正计划紧急访华，希望对方来了可以好好、务实和理性地谈，中国市场给世界杯带来的除了版权费，还有全球最大的观众规模、讨论热度和商业曝光，“真把中国市场晾在外面，FIFA损失的，恐怕不止几个亿”。

对此，文章评论区不少网民回应“不看了，不惯这个毛病”、“支持硬刚，我们本土那么多赛事”、“还不如看苏超或村超”。