美加墨世界杯期间，挪威球星夏兰特（Erling Haaland）凭借彪悍球技令“维京战吼”响彻全球，香港球迷同样为之着迷。而在赛场之外，这位超级射手与内地老牌饮品王老吉的代言合作，亦成为赛事期间的一道独特风景。

广药集团选择以球星代言切入世界杯流量，而非直接在球场投放广告。集团党委副书记、副董事长、总经理陈杰辉向《香港01》记者透露，团队曾招募多名球星后经内部评估，最终敲定夏兰特。

风格匹配产品　夏兰特从众星中脱颖而出

陈杰辉表示，而广药集团在筛选过程中曾考虑其他“巨星”，但最终认为夏兰特的形象与王老吉的定位最为吻合。

王老吉公司相关负责人亦在接受《香港01》记者采访时表示，夏兰特具备全球跨文化的辨识度，他是当下新生代足坛顶流，覆盖欧美、东南亚等全球年轻群体，跨地域认知度拉满， 是打通全球年轻消费者视野的最优人选。

这次广告语中的“哈王老吉”也颇具传播设计感。一方面，“哈”与夏兰特（内地译“哈兰德”）的中文暱称形成谐音记忆点；另一方面，“天热、烧烤、看球”三个消费场景，也精准对应了凉茶饮品最容易被接受的使用场景。

今次合作在国际球迷间引起关注，令这家百年老字号获得不少曝光。在内地社交平台上，王老吉的广告与麦巴比代言的“补水啦”广告在内地各大社交平台形成病毒式传播。

立足大湾区　港澳成国际化桥头堡

广药集团作为全球唯一以中医药为主业的《财富》世界500强企业，集团连续5年上榜，2025年位列第459位。集团核心上市主体为广药白云山，同时控股达安基因、参股康美药业，旗下拥有30余家企业、13家中华老字号，其中超百年老字号11家。

对王老吉，或是其母公司广药集团而言，选择夏兰特出任WALOVI全球品牌代言人，不只是一次普通的明星代言，更像是品牌国际化战略中的重要一步。广药集团在对接十五五发挥新优势主题联合采访活动时曾表示，将加强产业布局，推进国际化进程，推动老字号走出国门。

值得注意的是，集团明确以香港为“国际超级联系人”。目前，广药集团已在香港设立广药白云山国际研发中心和财资中心，研发中心依托香港的国际化科研资源和高端人才资源，开展面向全球市场的医药技术研究。

财资中心则统筹跨境资本运作和海外贸易结算。下一步，广药集团将进一步借助香港平台，打造“香港研发、湾区转化、全球应用”的国际化创新体系。

而澳门则定位为“葡语系市场门户”，依托广药集团澳门国际总部及当地首家GMP认证中药厂，打造中医药产能、技术与标准输出的“中转站”。