外国旅客来中国的行程，正从北上广深等大城市地标延伸至小城与乡村。有人到景德镇看陶瓷文化，有人走进湖南村落，意外获村民邀请到家中吃饭。海外社交平台上的“China Travel”，除了城市漫步（City Walk），也出现以乡村生活为主题的“Country Walk”。

综合内地传媒报道及携程旅游平台数据，北京、上海、广州等城市仍是入境游热门目的地，但部分旅客开始将目光投向传统观光路线以外的地方。山水风景、地方文化与日常生活，成为他们探索中国的另一种方式。

美国博主误入“喜丧”　获村民邀请到家中吃饭

美国视频博主Ludwig与Michael于3月途经湖南邵阳花桥村，误将村内举办“喜丧”的地方当成餐厅，又把穿白色丧服的人认作厨师。

期间，当地一名李姓村民邀请两人到家中吃饭，并带他们参观村内的英雄纪念碑，三人沿途谈论旅程，离开前更一起唱歌。这段乡村偶遇经影片传到海外，也引起网民对当地待客方式及民俗的讨论。

这类乡村旅游的内容逐渐在外国博主间流行，影片的主角也不再只有知名景点，还包括村民的一顿家常饭、街巷里的互动，以及游客未曾接触的地方习俗。“Real China”成为部分海外博主介绍旅程时采用的主题。

山水与文化吸客　丽江、景德镇进入旅游清单

据携程数据显示，2024年首季至2026年首季，阿坝藏族羌族自治州、张家界及丽江的入境游订单，分别增长约896%、270%及152%。九寨沟、张家界峰林及玉龙雪山等自然景观，是这些目的地的重要吸引力。社交平台上的镜头转向，在旅游预订数据中已有迹可寻。

开封、洛阳及景德镇在携程平台上的入境游酒店供给，两年间分别增长363%、292%及254%。其中，景德镇今年首季入境订单量排名第一的紫晶宾馆，就位于中国陶瓷博物馆旁。

虽然丽江、景德镇等城市并不能完全称为“县城”，但能看到，外国人对中国的了解已开始向更多城市及地区延伸，有乡镇县城的民宿开始接待外籍旅客。据观察者网2025年2月报道，途家提供的资料显示，截至当年2月4日，春节期间持外国护照旅客的民宿预订量同比增长3.7倍，平台上有51个乡镇首次接获外国旅客订单。

有外国旅客为探索茶文化前往云南，也有人选择在中国民宿过年，参与写挥春、赶集等活动。参观经典、参与节庆，愈来愈多的外国游客开始接触中国乡村生活。

另外，携程数据亦显示，2026年首季，平台入境小团订单同比增长27%，人均消费较大团高55%，出行天数亦多11%。

北京锦和旅行社定制师陈晓丹在接受陆媒采访时表示，部分入境旅客已不满足于故宫、天安门及长城等常规行程，希望走进胡同和四合院，了解北京人的日常生活。旅行社曾为来自雅加达的团队安排到四合院学包饺子。

这类需求并不限于乡村，但与小城、乡村游有共同之处：旅客希望在观看风景之外，加入亲身参与的活动，接触当地文化。

但旅客走得更远，也意味更多地方商户需要学习如何接待海外客人。

据今年9月公布的携程资料，2026年上半年，平台承接入境游订单的境内酒店达13.9万家，同比增加33.6%；其中，四线及五线城市相关酒店数量分别增长46.2%及47.9%，高于整体增幅。但接获订单只是开始，部分乡村仍面对多语种人才不足、支付方式有限及目的地资讯零散等问题；另有地方照搬旅游项目，反而削弱自身特色。

对希望深入游览的外国旅客而言，除了目的地是否吸引，能否看懂介绍、顺利预订住宿，以及抵埗后能否沟通，同样影响旅程。当游客的足迹从大城市伸向小城与村落，当地的接待服务，也需要跟上。