效力于皇家马德里的法国球星基利安麦巴比（Kylian Mbappé，内地译姆巴佩）近日受访时称自己觉得最好笑的表情包是将他的脸合成到“中国独裁者”上的图片。事件在内地引发争议，内地体育平台“虎扑”删除麦巴比金球奖排名，多家官媒均发文批评其言论不当，《环球时报》前总编辑胡锡进亦发文促其道歉。

事件引发强烈骨牌效应，内地零售连锁“胖东来”表示不会再进货麦巴比球衣，东鹏特饮、蒙牛等内地赞助商火速单方面终止合约，包括迪奥（Dior）、On昂跑在内的多个国际品牌亦火速下架其宣传内容。内地律师指出，麦巴比已触犯代言合约中的“道德条款”，不仅无法拿走剩余代言费，更有可能面临品牌方高额的违约赔偿诉讼。

体育平台删除麦巴比金球奖排名

27日，内地主流体育资讯平台“虎扑”删除了麦巴比的金球奖第二名排名。金球奖相关评选排名中，过往麦巴比排名第二的内容已不可见。

据《看看新闻》报道，中国乒乓选手樊振东已在国内外各社交平台取关麦巴比。另外，樊振东的Instagram已删除与麦巴比的合照，并对相关社媒内容进行二次编辑。

官媒抨击“吃中国饭砸中国锅”

除官媒《光明日报》评论称，不容侮辱中国已故伟大领袖，球技再好也不能践踏底线外，北京广播电视台旗下官媒《北京时间》以《吃中国饭，砸中国锅：麦巴比，谁给你的勇气》为题发表评论，痛斥麦巴比一边赚著中国人的钱，一边肆意伤害中国人情感，球踢得再好，再大牌的明星，没有德行是走不远的。

评论指出，今年7月世界杯期间，麦巴比遭到巴拉圭女参议员在社交平台上作种族歧视攻击时，法国足协曾强硬反击并直斥“令人发指、绝对不可接受”，“他比谁都清楚被人羞辱是什么滋味，才过去三个月，转头就伤害中国人民感情。这不是率真，是骨子里的双标！”

另外，《环球时报》也发表题为《麦巴比栽了，栽得活该》的社评，强调在民族情感问题上，任何人均没有任性空间。文章指出，麦巴比过去在中国市场获取了远超同行的巨大商业红利，今日的下场是“一记残酷的耳光”，更告诫国际公众人物，若试图以“言论自由”或“个性表达”作为口无遮拦的借口，中国市场绝不会留有任何位置。

除多家官媒发文抨击，《环球时报》前总编辑胡锡进亦发文，直指麦巴比言论极不像话、伤害中国人民感情，落得中国舆论场回击及遭厂商抛弃是必然报应。

胡锡进指，麦巴比在内地吸金庞大，按理无动机“市场自杀”，此举更凸显他对跨文化极度无知，以及身为名人的傲慢与缺乏敬畏心。他强调，每个文化都有其底线与骄傲，内地企业迅速切割并非“玻璃心”，而是事件极其严重。他敦促外国公众人物若想涉足中国市场，理应主动了解中国舆论场的一些禁忌，展现应有的尊重，这是跨文化交流的应有文明，最后强调麦巴比应就其荒谬言论诚恳道歉。

中外品牌引爆“退代言潮”　球衣被下架

另《极目新闻》报道，内地零售连锁“胖东来”三胖店工作人员证实，店内唯一一件早前进货、售价达24800元人民币的麦巴比球衣售出后，商场已决定不再进货。

功能饮料巨头“东鹏饮料”率先发出严正声明，宣布终止与麦巴比的全部合作，并表态坚决反对、零容忍伤害民族感情的行为；蒙牛乳业集团等品牌亦紧跟随后，宣布与麦巴比终止合作。

麦巴比早前出任全球品牌大使的瑞士跑鞋品牌On（昂跑），以及长期合作的奢侈品牌迪奥（Dior），其官方微博平台已无法搜寻到任何与麦巴比相关的宣传贴文。此外，曾与其有合作的RIMOWA、NIKE、宇舶表（HUBLOT）等品牌官方微博，也已搜索不到麦巴比相关内容。

法律人士：麦巴比恐遭商家索赔

针对各大品牌快速切割，上海理振律师事务所主任李振武律师分析指出，此事件的核心在于商业代言合约中的必备要件——“道德条款”（又称劣迹条款、负面条款、形象保持条款）。

李振武表示，这类条款在文娱、体育代言的商事合同里面属于标配，条款通常明确约定：一旦代言人发表危害民族感情、违背公序良俗的言论或者做出同类行为，品牌方均享有单方面解除合约权利。在此情况下，品牌不仅无需支付剩余合约报酬或承担任何赔偿，还可向代言人主张违约金。