北京时间今日（11月15日）凌晨，来自中国LPL赛区的BLG战队在美国纽约举行的《英雄联盟》全球总决赛（S16），以3比1击败韩国Gen.G，首次捧起冠军奖杯，亦是LPL赛区继2021年EDG后，相隔五年再度夺冠。场外的消费热潮同样受到关注：原价699元（人民币，下同）的联名风衣炒至近1500元，内地逾300间戏院开设凌晨直播场，B站及合作品牌亦推出夺冠优惠，将赛事人气延伸至会员、服饰及线下观赛生意。

联名风衣售罄　二手平台成交价升逾倍

据《界面新闻》报道，决赛开始前，李宁官方渠道的多款联名服饰已售罄，部分粉丝到实体店亦未能买到。随着BLG在世界赛接连晋级，相关服饰在交易平台上的价格自11月起明显上升。

“得物”App数据显示，李宁与LPL联名款运动风衣官方发售价为699元，截至报道发布时，成交均价已升至1499元，较原价高约114%；BLG选手Bin同款联名风衣的成交均价则达1488元，较699元的发售价高约113%。

品牌与赛事的合作亦延伸至电竞用品。电竞椅品牌TGIF拓际在官方网店将“BLG推荐”写进商品介绍，并推出备注“BLG加油”可获返款的促销活动。从队服到日常使用的设备，战队成绩成为品牌接触年轻玩家与消费者的销售卖点。

雷鸟曾承诺不夺冠退款　B站近九年投入成最大赢家

智能眼镜品牌雷鸟创新则早在赛事期间，为GT Max bilibili限定版推出“BLG不夺冠，全额退款”活动，将促销活动与比赛结果挂钩。BLG夺冠后，雷鸟宣布将该限定版销售额投入BLG电竞基金，支持战队发展，并向购买限定版的用户额外赠送BLG冠军签名纪念版B站大会员年卡。

BLG背后的哔哩哔哩（B站），同时拥有战队及赛事直播平台两重身份。

据《澎湃新闻》报道，B站于2017年12月收购IMay战队并更名为BLG，至今投入近九年。今届S16开赛后至决赛前，平台相关投稿内容已超过27万条，涵盖赛事讨论、选手访问及二次创作等。

决赛期间，超过2000万人在B站见证BLG夺冠，直播累计弹幕超过330万条。B站随后宣布向用户赠送免费大会员。据中国新闻网报道，相关福利于11月15日中午开放领取。

会员促销在决赛前已经展开，B站在抖音直播间推出“138元大会员年卡，BLG夺冠加赠一年”活动，一度登上抖音生活娱乐充值榜首。对B站而言，赛事既带来观看及互动，也提供推广会员服务的机会。

逾300间戏院开凌晨场　69元起入场睇决赛

线下观赛亦成为今次决赛的消费场景。据悉，决赛戏院观赛活动覆盖内地110多个城市、300多间戏院，合共2000多场。门票69元起，上海部分较高规格影厅票价为79元。

即使比赛在内地凌晨举行，仍有观众愿意买票到戏院，与其他电竞迷一起观看大银幕直播。报道指，上海一间设有466个座位的影厅，开售数日便售罄，杭州亦有影城加开IMAX厅。

有媒体报道称，北京朝阳区一间戏院原先为决赛安排两场直播，售罄后再临时加开一场，同样迅速满座。部分转播场次采用拼团报名，达到指定人数才开场。

对戏院而言，赛事直播让原本较少安排放映的凌晨时段有了售票收入；对观众而言，购买的则是大银幕及集体打气的体验。今次BLG夺冠带动的消费，已从线上直播延伸至联名商品和戏院座位，但相关企业尚未披露单靠此次赛事带来的新增盈利。