在我们对于尝试新事物感到犹豫不决，使劲寻找一个原因说服自己要开始时，Nike在9月推出《Why Do It》新企划，进一步诠释品牌主轴Just Do It的精神——我们与其害怕，不如坐言起行，勇于踏出第一步，将“选择开始”成为人生的选项。
Elliot Hill去年10月上任Nike执行长兼总裁时，重整公司架构和方向，作为由初入职场的新鲜人到退休复出成为Nike CEO的“One Club Man”，他强调Nike必须植根于运动，以运动员为中心。今次香港Nike在全运会正式开幕前集结旗下大部份运动员拍摄造型照，在近年的运动市场里属少见的举动，Nike在Elliot Hill带领下回归运动初心，外界都期望品牌未来在市场里的举动，特别是其他中型品牌例如SALOMON、HOKA、On等的市场占有率每年递增，且看Nike能否发挥说故事的本领，继续用运动启发人心。

Nike发布这辑向香港运动员致敬的照片，近乎“晒冷”旗下运动员，包括即将出战全运会的奥运两金得主张家朗、“栏后”吕丽瑶、“长跑女王”姚洁贞、三铁港将黄子图和马拉松“气袋”张耀梁等，再次演绎他们在运动生涯里面对压力、突破樽颈的故事。

张家朗回想，第二次从奥运冠军颁奖台走下来之后，辉煌背后原来是另一场战斗，令他陷入樽颈：“奥运之后，有一段时间我对剑击失去动力。小时候的我以为运动员只要赢了一次，就会‘自动mode’一直向前冲，原来不是的，我有想停下来的时候。那就停下来吧。停下来不是偷懒，而是倾听自己的心声，发掘自己还有什么想追求。”发掘的过程里跌跌碰碰，有迷惘、有不甘、有怨怼、有寂寞，甚至到了今天还未找到答案，但人生的答案不就是往我们在迷雾中仍然前行，有一天就会摸索得来？不要害怕挫折，勇敢向前迈步，运动的故事，也是人生故事。