国际足协（FIFA）首次在今届的全部赛事中增设3分钟的“饮水时间”，以应对极端高温的天气。虽然，这项新措施引发了不少争议，但相信也有人会对此表示赞成，其中想必包括了英格兰名宿碧咸（David Beckham）。外媒报道，碧咸在为期40天的世界杯赛事期间，透过密集的广告代言，预计可进帐超过1,900万英镑（约1.97亿港元）。

现年51岁的碧咸虽已退役多年，但凭借其极高的个人品牌价值，成为本届赛事期间曝光度最高的名人之一。

此次，他参与了多个主流国际品牌的世界杯主题行销，代言范畴非常广泛，横跨麦当劳、乐事薯片、百事可乐、Stella Artois、Adidas、美国银行（Bank of America）、Home Depot、联想电脑（Lenovo）等行业的大品牌。其中，在日前苏格兰对巴西的比赛中，他的广告更在赛前节目、两次饮水时间以及中场休息时反复播出，曝光率十分惊人。

英媒分析指，新设的“饮水时间”为每场比赛额外创造出约4分20秒广告时间。以整届赛事来计算，累计增加高达7小时30分40秒的广告时段，估计可衍生高达10亿美元（约78亿港元）的庞大商机。

根据《福布斯》（Forbes）最新估计，碧咸和他的妻子维多利亚（Victoria Beckham）的总资产已多达11.85亿英镑（约123亿港元），今年更正式名列亿万富豪榜。