以 Hello Kitty、玉桂狗等热门角色而闻名的日本三丽鸥（Sanrio）中国子公司三丽鸥国际贸易公司10月28日深夜于内地社交平台微博发布中文声明，宣布终止TBS 周日剧《VIVANT》与Sanrio旗下角色的联动合作。

日媒报道，三丽鸥国际贸易公司的声明表示，近日关于与日本电视剧《VIVANT》的联名商品，收到了来自各方的意见，对于因此给大家带来的担忧深表歉意。声明指，关于本次联名相关内容，其中包含与Sanrio集团企业理念不符的表达，故此决定停止本次联名及所有后续项目及宣传活动。目前正积极开展相应处理工作。今后在开展联名合作项目时，将进一步加强相关审核机制。

中国是Sanrio重要的海外市场之一。今年上半年，Sanrio中国收入7.81亿元人民币（约9.19亿港元），同比增长超过四成。Sanrio集团表示，想在中国本土孵化出下一个玉桂狗。

近期正在日本TBS电视台热播的《VIVANT》，是高市早苗“点名”要看的电视剧，但剧情极其离谱。剧中设计了中国情报人员对日本情报人员实施切指、刺穿腹部的情节，相关手段和侵华日军对中国抗日志士使用过的酷刑高度重合。

有陆媒批评，该剧颠倒黑白，将其嫁接到现代中国人的形象之上，刻意制造对立、煽动敌意。而且，该剧还美化日本海外越界行动，模糊自卫队的职能边界，变相输出扩张式叙事。

内地有评论认为，这部剧情离谱的日剧的出现绝非偶然。日本2026年版防卫白皮书将中国定性为“前所未有的最大战略挑战”，持续渲染所谓“周边安全威胁”，为扩军备武寻找借口。该剧播出周期恰处在这轮政策舆论周期之内，剧中对立叙事与当局渲染“中国威胁”的宣传基调同频呼应。