日本首相高市早苗因于国会答辩发表“台湾有事”等涉台言论，令中国到日旅客的数量减少。日本观光厅官员表示，将著重宣传东京以外的日本地方景点，务求吸引各国游客再度访日。

日本共同社在11月6日报道指，自首相发布涉台言论后，中国外交部以中日关系恶化，对中国公民的人身安全有重大风险为由，呼吁国民避免前往日本。来自中国内地的访日人数自2025年12月起大幅减少。

日本国家旅游局（JNTO）今年1月至9月的数据，中国访日人数共录得333.6万人次，较上年同期的748.8万人次减少约55.5%。而团队游客减少尤为明显，日本观光厅相关人士坦言“影响很大”。

政府亦提出要于2030年到访日本旅客数量提升至6,000万人次的目标，而2025年访日游客数量为4,268万人次，创下历史新高。然而今年受中国游客人数大减的影响，许多意见认为全年累计人数仅能与2025年持平。有国会议员表示，只要日中关系不稳定下来，或许就看不到恢复的前景。

报道指，日本在吸引中国以外的国家和地区的游客访日的工作进展顺利，日本政府将提升地方旅游景点的吸引力，致力于增加各国的回头客。

观光厅官员指，若中国以外的地区增幅能够维持现状，那就有可能达成2030年6,000万人次的目标。根据国家旅游局今年1月至9月的数据，韩国游客同比增长21.6%至826.3万人次，台湾游客增长19.1%至599.8万人次。而东南亚的表现强劲，马来西亚增长12.1%到45.6万人次、印尼增长10.3%至49.5万人次。

观光厅表示重视回头客，并为了让他们再度访日，观光厅计划著重宣传其他地区。不过与东京等大都市相比，部分地方县市的交通规划未及完善，因此日本政府计划运用现行的国际观光旅客税（离境税）税收等措施推进地方交通建设。