由男星堺雅人、阿部宽等主演的日剧《VIVANT》（别班）第二季涉及辱华争议，遭中国官媒《环球时报》、央视等点名批评后，以Hello Kitty、玉桂狗等热门角色闻名的日本三丽鸥（Sanrio）中国子公司三丽鸥国际贸易公司终止《VIVANT》与Sanrio旗下角色的联名合作，日本三丽鸥常务执行董事松本成一郎11月6日表示，公司将加强联名商品开发过程中的审查机制。

共同网报道，松本成一郎在业绩线上记者会回应传媒提问时称，“如果会让中国顾客感到不快，就不是我们应该推动的业务。”

他承认在确认环节上把关不够周全，并表示：“中国是重要市场，我们无意改变投资方针。”

中国官媒《环球时报》、央视等媒体10月底点名批评《VIVANT》，斥剧中出现“中国秘密情报组织”对日本人施以酷刑的情节，批评剧情“抹黑中国、渲染‘中国威胁论’”等。

播出该剧的TBS电视台则回应称《VIVANT》属娱乐作品，并无敌视特定国家的意图。

三丽鸥国际贸易公司10月底发声明表示，关于与日本电视剧《VIVANT》的联名商品，收到来自各方的意见，对于因此给大众带来担忧深表歉意。声明指关于本次联名相关内容，其中包含与Sanrio集团企业理念不符的表达，决定停止本次联名及所有后续项目及宣传活动。目前正积极开展相应处理工作。

中国是Sanrio重要的海外市场之一。今年上半年，Sanrio中国收入7.81亿元人民币（约9.19亿港元），同比增长超过四成。Sanrio集团表示，想在中国本土孵化出下一个玉桂狗。

《VIVANT》是日本TBS电视台制作的剧集，第一季于2023年7月至9月播出，并于今年7月播出第二季。主角设定为日本自卫队非官方组织“别班”的情报人员，讲述主角潜入恐怖组织等、在世界各地执行任务的故事。由堺雅人、阿部宽、二宫和也、松坂桃李、二阶堂富美等多位知名演员参演，在日本备受关注。