近期，农夫山泉2026年马年典藏版玻璃瓶水正式上市，该系列自2016年起连续11年推出的限量“生肖水”再度成为收藏热点。在二手交易平台上，全套（涵盖猴年至马年11款）被炒至超过1680元（人民币．下同）一套，单款早期生肖水价格更高，甚至出现1999元或上万元标价。

1月22日，陆媒在闲鱼平台调查发现，多位卖家挂出农夫山泉生肖水出售信息。其中，一位河南资深卖家（闲鱼帐号7年）以1999元标价出售猴年生肖水，全新原箱；一位浙江卖家则挂出“生肖纪念水”全套，标价10000元，注明“目前共有10套，部分带水和全套包装，部分只有空瓶”，该商品浏览量达9.6万人次，149人“想要”。平台评论区既有网友调侃“我是来看能不能卖出去的”，也有不少人留言“大卖”。

农夫山泉官方回应陆媒表示，生肖典藏玻璃瓶水水源取自长白山莫涯泉，瓶身设计历时三年打磨，自推出以来一直坚持“只送不卖”原则。该产品主要定位为感恩回馈消费者、作为品牌与消费者沟通的文化载体，传递节庆祝福与文化寓意。获取渠道方面，全国消费者可通过农夫山泉官方线上平台免费获取，例如品牌馆小程序满赠活动、送水到府+小程序、专属生肖水小程序线上抽奖等方式。

业内人士分析，近年来生肖限定款、纪念版食品饮料频频在二手市场被炒高，价格主要由情绪价值、时间跨度与“整套完整性”驱动。类似现象也出现在茅台生肖酒上，得物App数据显示，2026年马年生肖茅台经典款成交价从1899元涨至2499元，溢价32%；珍享版则从2499元飙升至最高6899元，溢价高达176%。

农夫山泉2025年上半年业绩显示，公司实现营业收入256.22亿元，同比增长15.6%；净利润76.22亿元，同比增长22.1%；毛利率提升至60.3%。茶饮料板块高速增长，包装饮用水业务回暖，“水+饮料”双引擎推动业绩再创新高。2025年11月7日福布斯中国内地富豪榜发布，农夫山泉创始人钟睒睒连续第五年蝉联榜首，身家达771亿美元，增长263亿美元，为榜单增长最多。