“蜜雪冰城要开主题乐园”一事，终于获得官方明确确认。2月26日，在河南郑州市召开的全市推动新一年良好开局动员部署会上，“蜜雪冰城雪王城市主题乐园”被正式列入重点支持项目，拟落地于蜜雪冰城旗舰总部片区。这标志著这位新茶饮界的顶流IP，正正式跨足文旅领域。

从单纯“卖奶茶”到打造主题乐园，雪王这一步跨得相当大胆。据《极目新闻》报道，此前，在招聘平台已可见，蜜雪冰城正大举招募乐园演艺统筹、内容编剧、工程管理、周边产品统筹等职位，部分职位甚至明确要求应聘者熟悉迪士尼、环球影城等国际IP乐园的演艺逻辑与运营模式。当时网民纷纷猜测“是不是要建主题乐园？”，如今官方会议的明确表态，让这份猜想变得更具可信度。

选址同样备受瞩目。蜜雪冰城全球总部旗舰店位于郑州高铁东站附近，已成为年轻人与游客的热门“打卡圣地”：巨型雪王雕塑、丰富的IP形象装置、品牌文化展示空间……不少网民笑称“这里已经有乐园前传的感觉了”。

更值得一提的是，该片区周边未来还将引入“商超顶流”胖东来。一边是自带巨大流量的零售天花板，一边是国民级新茶饮IP，再叠加主题乐园项目，无疑将催生郑州新的“网红打卡聚集地”：上午在雪王城市乐园沉浸式互动拍照，下午到胖东来享受“情绪价值式”购物，晚上再来一杯超值“4元柠檬水”解渴。

回顾蜜雪冰城IP的成长轨迹，从洗脑神曲《蜜雪冰城甜蜜蜜》全网爆红，到雪王表情包、动画短片、联名周边频频刷屏；从品牌形象持续“拟人化”，到雪王在各种活动中成为“情绪担当”……蜜雪冰城不断深化IP运营，将原本单纯的品牌符号，逐步打造成拥有完整世界观与情感连结的“国民IP”。如今进军文旅赛道，显然不满足于仅做门店生意，而是追求更广阔的IP变现与体验闭环。

至于这座“雪王城市主题乐园”最终会呈现何种形态？是大型沉浸式IP乐园，还是更偏向城市型互动体验空间？目前官方尚未公布更多细节，后续发展值得持续关注。