3月24日，四川乐山井研县一巴士车身上印有“贞洁是女孩最高贵的嫁妆”“堕胎是断祖先血脉”等标语引发热议，不少网民认为充满歧视及极具封建迷信色彩。
内地律师指出，相关标语不仅物化女性，更涉嫌违反《广告法》中关于“违背社会良好风尚”的规定，以及涉嫌污名化女性的合法生育权利。井研县交通运输局称，相关标语表述不妥，已要求巴士公司整改拆除。

《都市现场》报道，有网民发现，巴士车身上印有“儿女是祖先的遗德、堕胎是断祖先血脉、是不孕不育的源头、是万事不顺的根源”“贞洁，是女孩最高贵的嫁妆”，另有巴士车身印了“早恋是险道，耗精伤神易早衰；同居是陷阱，血本无归的付出；堕胎是深渊，折福折寿厄运缠”。

相关标语在社交平台上引发热议。有网民直言“还在封建社会呢”“就女的有贞洁，男的没有吗？这是引战吧？”“男人可以随便玩，女的必须保持第一次是吧”；也有人指出，在公共交通工具印上相关标语令人大为震惊，“在强求婚姻自由、生育自由、人人平等的年代，这种外贴的广告可以说是毒瘤，在中国的国际大都市，宣扬的观念是自由、包容，而在这座城市，我看到的是迷信和束缚”。

井研县道路交通运输服务中心的工作人员介绍，井研县有5条城市巴士路线和1条城际巴士路线，拥有逾40辆巴士，将会与相关部门沟通处理此事，巴士广告投方由另一间公司负责，“我们这边官方是没有在运营。我要跟他们业务人员讲这个事情，然后我要去通知他们处理”。

《新京报》 报道，乐山市井研县交通运输局回应称，该广告标语是一间奶粉企业投放，只在一辆巴士车上喷印，词语表达上确实不妥，已要求巴士公司立即整改拆除。经查，该内容未向行业主管部门报备，当地交通运输部门将加强管理指导。

有内地律师指，巴士车身标语内容并非单纯的“传统观念表达”，而是涉嫌传播不良价值观和违反《广告法》。

根据《广告法》第九条第七项规定，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。将贞洁直接定性为最高贵的嫁妆、聘礼，将女性的价值与贞洁绑定，将男性价值与聘礼绑定，涉嫌物化性别、宣扬落后的婚恋观。

同时，将堕胎与断祖先血脉、不孕不育的源头、万事不顺的根源直接关联，这种表述带有强烈的恐吓性和封建迷信色彩，涉嫌污名化女性的合法生育权利，严重违背了现代社会提倡的性别平等、科学避孕及女性权益保护的共识。