由南京市栖霞区政府主办的2026年南京仙林半程马拉松（简称“仙马”），12日在南京栖霞区羊山公园鸣枪开跑，作为世界田联精英标牌赛事和中国田径协会A类赛事，本届仙马吸引国内外1.2万名跑者参与，完赛率高达98.97%，4318人刷新个人最好成绩。

值得关注的是，当地官方微信众公号8日发布《“栖霞有好房，仙马有好礼”最高补贴10万元，等您来领！》的通知，根据该通知，今年仙马有效报名、实际参赛、完赛选手，凭赛事官方出具的对应凭证及本人有效身分证明，可申请享受该补贴。具体标准为报名选手2万元（人民币，下同）、参赛选手6万元、完赛选手10万元。三档优惠不重复享受，按最高一档兑现。

申办流程上，跑者选购指定“房源库”内的商品房时，向开发商提交本人身分证明、赛事对应凭证（报名记录/参赛信息/完赛证书）等材料。

这并非孤例。江苏无锡、湖北荆州、陕西西安西咸新区等地，也同样为马拉松参赛选手提供购房补贴。

以无锡市为例，住房和城乡建设局3月18日也曾发布为助力2026无锡马拉松赛事，当地多个部门联合全市43家房地产开发企业推出参赛选手专属购房优惠活动。活动期间，参赛选手在无锡市区指定楼盘购买新建商品房，最高可享受8万元人民币优惠。

湖北十堰、湖北荆州、陕西西咸新区等地也曾推出面向马拉松参赛者的购房优惠。有分析形容此举是一种创新的“体育+地产”跨界营销。

陆媒统计，2025年全年，全国共举办马拉松赛事594场，其中全马参赛规模124.4万人次、半马329.69万人次。

据国家统计局2月公布，一线、二线、三线城市新建商品住宅售价年减幅度都扩大。1至2月，全国房地产开发投资额年减11.1%，新建住宅销售额年减更达21.8%。