5月18日，瑞幸咖啡在内地推出含酒精特调饮品“绯色月光”，却因涉嫌诱发酒驾及未成年人轻松购得而深陷舆论风暴，甚至有15岁初中生在未被查验身份证的情况下顺利取餐，引发家长们集体焦虑。
5月19日，瑞幸官方客服表示，酒精版的“绯色月光”不会在学校周边上架，仅限在门店自提，若店员对消费者存疑，有权查验身份证核对年龄。

瑞幸咖啡最新推出的“绯色月光”分为含酒精及不含酒精两款，售价分别为15.9元及13.9元，其中“绯色月光（金酒版）”为含酒精版本，会添加15毫升43度毡酒（Gin；金酒），酒精度约为0.5%vol。

瑞幸也在产品介绍中明确标明“未成年人无法购买和领取酒类饮品，购买含酒精版本时需确认已满18周岁”，且提醒驾驶人员、酒精过敏者请勿购买和饮用。

根据内地2022年实施《饮料酒术语和分类》（GB/T 17204-2021）标准，酒精度超过0.5%vol以上的酒精饮料属于“饮料酒”，需按酒类销售相关规定，包括严禁向未成年人销售。

《新快报》报道，“绯色月光（金酒版）”推出首日，就有15岁初中生通过手机线上下单时。该学生坦言，下单页面虽弹出未成年人身份确认通知，但可直接点击确认完成操作；到店取餐时，店员仅口头询问是否未成年，并未查验身份证。

不少家长担心瑞幸门店无法严格遵守审核流程，导致未成年人轻易购得含酒精饮品。有家长坦言，部分青少年外形已接近成年人，店员难以精准分辨年龄，且瑞幸门店分布广泛、布局密集，即使学校周边门店不售含酒精饮品，其他商圈门店也难以实现全面严格核验，无法彻底杜绝未成年人购买行为。

另外，有传瑞幸要求店员核验顾客样貌及查验身份证等行为引发员工不满。有员工认为，公司未有考虑门店的实际运营场景，将合规的风险和与顾客沟通的成本转嫁至基层员工身上。

《密度新闻》报道，5月19日，瑞幸咖啡官方客服称，此次推出的特调饮品分为无酒精版与酒精版。根据相关监管要求，酒精版产品不会在学校周边门店上架，平台也严格遵守“禁止向未成年人销售酒精类产品”的规定。

针对“取餐是否查验身份证”问题，客服表示，购买含酒精版本饮品时，门店确实会核验年龄核验。若顾客看起来年龄较小，或店员无法准确判断年龄，都会要求出示身份证核实，希望消费者能够理解并配合。

目前，瑞幸App线上渠道仅能购买“绯色月光”无酒精版本，不排除瑞幸已进一步规范购买流程。