今时今日的传统明星，是否已不再是年轻世代的唯一信仰？日本青年行销调查机构“Wakamonoresearch”早前对全国685名14至20岁青少年展开调查，结果显示多达73.9%受访者直言“比起传统艺人，更容易受网红（KOL）影响”，更有超过八成半受访者认同全职做KOL是一门正当职业！

网红影响力打低传统艺人？传统派反击：只是淘汰者

调查结果显示，传统艺人的影响力似乎正逐渐让步。当被问及受谁的影响较深时，只有26.1%受访者选择“传统艺人”，多达73.9%年轻人则选择了“网红”。不少人直言，“看TikTok与Instagram的时间远多于看电视”、“比起高不可攀的明星，KOL年龄相若、视角贴地，更有亲切感且容易引起共鸣”。加上KOL平日经常分享私下穿搭与爱用化妆品，资讯更新迅速又贴近生活，所以在消费购物时更倾向参考网红的真实评价。

不过，投选传统巨星的两成年轻人也直言两者“级数完全不同”、“艺人更有那种天选之人的存在感”、“因为我觉得网红基本上都是当不成艺人的淘汰者”、“因为有能上电视的知名度，所以觉得比网红更有公信力”。

做KOL能算正当职业？逾八成认同可自力更生

至于网络创作者到底能否算是一门正职？调查中有85.5%年轻人给予肯定，仅14.5%表示反对。支持者普遍表示“只要能靠这份工作维持生活，就已经是一份好职业”、“如能成熟的商业模式，靠内容变现十分合理”，认为网红能带给大众欢乐与共鸣，从企划、拍摄到努力经营吸引追踪者，本身就是极具挑战性的工作。

不过，其余14.5%的反对派则表示“赚不到钱的人占绝大多数”、“感觉像是玩乐的延伸，更偏向个人兴趣而非正式工作”。更有受访者直言“根本不可能工作到退休年龄”，网络热潮来去匆匆，演算法随时变动，没有长远保障，难以作为终身事业来看待。

轻松赚钱背后代价沉重

不少人对KOL的印象都停留在，穿名牌、开跑车、去旅行，甚至认为“对著镜头随意跳跳舞就能轻松赚钱”。

但同样有不少受访者对网红背后的辛酸表示理解“每日度稿、拍摄同剪辑的工作量巨大无比”，更要承受“无时无刻都在盲目追求点击率同追踪数”的焦虑，连出门放松都“随时都好像被人监视，私生活完全暴露”，还要面对随时引爆的网络审判。有年轻人也感叹“当喜爱的事物变成义务的瞬间，那就只剩下纯粹的痛苦，与每天没有休假、持续工作毫无分别。”