串流平台愈来愈多，观众选择 Netflix、Disney+、Apple TV+ 还是 Amazon Prime Video，很多时都会先看片库有几大、热门剧集有几多。研究机构 MoffettNathanson 近日公布全新“串流平台品质指数”，以内容需求、黄金时段观看比例、IP 深度、评价奖项及直播体育内容等多项指标，评估各大影音串流服务的整体内容品质。结果显示，港人较多使用的 Netflix 只有第4名。

串流平台不只斗片多

过去外界评价串流平台，很多时都会集中于订阅人数、观看时数和用户活跃度。Netflix 之所以长期被视为串流代表，其中一个原因就是作品量庞大，涵盖世界各地影集、电影和原创内容，选择非常多。

不过，MoffettNathanson 认为，高观看量未必等于高品质内容。有些节目可能只是被长时间播放，或者成为背景声音，但未必代表观众真正投入观看。因此，这次研究改以“品质”角度评估各大平台，希望用另一套标准比较串流服务的内容实力。

这亦反映串流市场正在进入另一阶段。平台不再只是斗谁的片库最大，而是要证明自己有足够吸引用户主动收看的内容，有值得追看的系列，有口碑作品，甚至有直播体育或大型活动加持。

品质指数点样计？

MoffettNathanson 的串流平台品质指数主要参考五大方向，包括用户在一天中甚么时段观看内容、整体内容市场需求、平台旗下 IP 和系列作品深度、专业评价与奖项表现，以及是否提供直播体育与其他大型活动内容。

当中，黄金时段观看比例是其中一个值得留意的指标。研究团队认为，如果观众在黄金时段主动选择观看某平台内容，比起深夜随意播放或长时间挂机观看，更能反映内容真正吸引力。换句话说，这个排行榜并不是单纯计谁最多人开 App，也不是看谁片库最多，而是尝试判断哪一个平台的内容更能令观众投入，并在口碑、品牌作品和即时内容方面有较强表现。

Disney +排第一　IP 优势明显

根据今次排行榜，Disney 在串流平台品质指数中明显领先其他竞争对手，取得 2.98 分，排名第一。资料提到，Disney 之所以能大幅抛离，与旗下多个成功系列和知名 IP 有关，例如 Marvel、Star Wars，以及 Pixar 的《Toy Story》等。

Disney 的优势在于品牌辨识度非常强。很多观众即使未必每日打开平台，也会因为某个大型系列新作、电影宇宙或家庭向内容而重新订阅。这类 IP 不只是单一作品，而是一整套可持续延伸的内容资产。

HBO Max 靠经典系列守住第二

排名第二的是 HBO Max，分数为 2.07。虽然与 Disney 有一段距离，但仍然高过 Apple TV+ 和 Netflix。资料提到，由于 HBO Max 隶属 Warner Bros. Discovery，平台拥有不少具代表性的 IP，包括 DC Comics、Harry Potter、Game of Thrones 和 Dune 等。

HBO Max 的强项一向在于高口碑剧集和大型影视品牌。与 Netflix 追求大量内容不同，HBO 系列作品往往给人较重视制作质素、剧本和影像风格的印象。因此，即使作品数量未必最多，但在专业评价和品牌印象方面仍有优势。

Apple TV+ 首次排名即超越 Netflix

今次最令人意外的结果，是 Apple TV+ 在品质指数中排名第三，分数为 2.04，略高于 Netflix 的 1.95。虽然差距不大，但对一个作品数量远少于 Netflix 的平台来说，能够在品质指标上反超，仍然相当有话题性。

Apple TV+ 自推出以来，一直采取相对不同的内容策略。相比大量上架剧集和电影，Apple 更集中投放原创作品，并强调制作水平、口碑和品牌形象。平台片库未必庞大，但成功率和作品辨识度逐渐提高。

Apple TV+ 拥有多部近年受到好评的作品，包括《Severance》、《Ted Lasso》、《The Morning Show》、《Slow Horses》、《Silo》、《The Studio》、《Shrinking》及《Black Bird》等。

Netflix 排第四　片多但品质指数未能称霸

Netflix 在今次品质排名中位列第四。这不代表 Netflix 内容差，而是反映它在这套评分标准下，未能压过 Disney、HBO Max 和 Apple TV+。

Netflix 的优势仍然是片库庞大、地区覆盖广，以及原创内容数量多。资料中亦提到，Netflix 旗下有《The Crown》、《House of Cards》、《Stranger Things》、《The Queen’s Gambit》和《Adolescence》等知名作品。对不少观众来说，Netflix 仍然是最容易找到不同类型内容的平台。

不过，作品多亦有另一面。当平台内容量太大，用户有时会觉得难以选择，亦可能出现“很多作品上架，但真正想追的不多”的感觉。今次排名正正反映，串流平台竞争已不只是看数量，而是看作品是否真正有口碑、有需求和有长远价值。

6月必睇 Disney+ 推介

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