成都直击｜《哪吒》奇迹背后：“一杯咖啡距离”串联产业链上下游
四川成都作为中国十大古都之一，正以数字文化创意产业领军城市发展。坐落于成都高新南区的天府长岛数字文创园的可可豆动画影视有限公司的制作的《哪吒之魔童闹海》横扫今年全球票房，以154亿元人民币登顶中国影史冠军，成为全球最卖座动画电影。《哪吒》成功背后是成都市政府强力推动文创产业的成果，去年产业核心规模突破3800亿元，新文创活力指数高居全国榜首。
从完美世界旗下天智游工作室的《梦幻新诛仙》的非遗融合，到龙源科技的《物华弥新》的文物拟人化，到灵泽科技《明末·渊虚之羽》的古建筑数字复原，成都文创企业正以创新手法活化中国传统文化。《香港01》记者走访相关企业，发现这些作品不仅在商业上取得巨大成功，更以深层文化内涵带动年轻人走进博物馆、古建筑、历史景点，引发新一波年轻化的文化认同和深度旅游热潮。
《哪吒》的成功不会是孤例
2019年的《哪吒之魔童降世》及其今年春节上映的续作《哪吒之魔童闹海》从位于成都高新南区的天府长岛数字文创园的可可豆动画影视有限公司腾空出世，在中国内地斩获154亿票房，登顶中国影史总冠军，成为全球影史票房最高的动画电影及非英语电影。可可豆作为《哪吒》系列电影的创意源头和项目主导方，将改编无数次的中国千年前的神话经典IP重塑，以更生动的形象呈现在观众面前。
《哪吒》成功在成都不是孤例。成都市政府近年来大力推动文创产业发展，出台了一系列涵盖影视、游戏电竞、科幻、初创企业等多个方面的支持政策。成都数字文创产业实现裂变式增长，去年，产业增加值突破2800亿元，核心规模达3819亿元，新文创活力指数全国居首。《香港01》记者25日跟随四川参访团来到天府长岛数字文创园，采访制作回合制手游《梦幻新诛仙》的完美世界游戏旗下的天智游工作室、及制作魂系动作角色扮演游戏《明末·渊虚之羽》的灵泽科技。此外，还参访了制作文物拟人策略卡牌手游《物华弥新》的龙渊科技。
《梦幻新诛仙》——经典玄幻小说IP游戏化
近年来，融合了中国传统文化的内地文创产业层出不穷，通过新形式，将中国历史建筑、文物、非物质文化遗产技艺等内容二次活化。例如，《梦幻新诛仙》以2003年发布的内地经典玄幻小说《诛仙》为IP原型，改编成手游。天智游运营负责人胡月琦指，“经典IP已经在市场上验证过，有稳定的受众。”作品完成后，粉丝仍会对角色抱有有一些幻想，例如主角后续的故事如何展开，就能进行再创造、二次演化，“让经典IP以新的方式陪伴粉丝”。《新诛仙》游戏与不同的中国非物质文化遗产传承人合作，在游戏中加入大量中国非遗文化元素，例如与北京宫廷刺绣技艺、河南张家彩窑唐三彩、广东纸扎醒狮、山东潍坊纸扎风筝等。
《物华弥新》——文物拟人化游戏带动博物馆流量
《物华弥新》以“让文物活起来，让文物走出博物馆，讲述文物背后深藏的故事”为目标，将中国传统文物进行拟人化的二次创造，以文物的名称或简称进行人物命名经典人物形象，并在游戏中加入文物的历史典故。游戏中大热的人物有风度翩翩少年的“千里江山图”（北荣王希孟绢本画）、小家碧玉的少女“蝠桃瓶”（乾隆年间景德镇窑粉彩蝠桃纹瓶）等。不仅让玩家深入了解文物历史典故，还吸引了大量玩家从手机走进博物馆，与游戏中的文物拍照打卡。《物华弥新》有20人的文物考据团队，与全国各地170余家博物馆进行联名，组织宣传活动，并在博物馆售卖游戏周边文创。
《明末·渊虚之羽》——以新技术扫描巴蜀古建筑、文物景观
以明代蜀地为参考背景《明末·渊虚之羽》，则在游戏中结合了大量中国古代神话及历史故事，如《山海经》、《署王本纪》。游戏制作团队还扫描了大量巴蜀地区古建筑、古文物，例如安岳木门寺、安岳摩崖石窟，利用数字技术覆原到游戏当中。灵泽科技联合创始人郭心怡表示，“通过新技术扫描古建筑作为建模蓝图是相对取巧的方式”，加上能够带动小众经典的客流量，古建筑文物的管理者都乐于支持配合。
传统文化载以年轻人的“语言”，让此类文创产品大获欢迎。龙渊科技公共关系负责人晏世伟观察到，“年轻人对中华文化的认同感和信服感加深了，并自豪地对外传播”。《新诛仙》与《物华弥新》游戏玩家均超过1000万，前者发行两年营收近40亿，后者上线一年总流水超5亿，《明末》今年7月上新即登Steam游戏平台中国热销榜第五位。
“一杯咖啡的距离”串联产业链上下游
天府长岛文创园聚焦动漫影视、游戏电竞等赛道，园区内聚集了从内容创意、制作、特效到发行等各个环节的企业，目前入驻企业64家，聚集从业人员6000余人，其中包括包括腾讯全国新文创业务总部、爱奇艺潮流文化坊、阿里巴巴数字经济产业基地等著名公司。长岛文创圆目标以“一杯咖啡的距离”串联起产业链上下游，使企业能够进行高效的面对面沟通，大幅降低团队沟通成本五成以上，加速创意落地和技术迭代。例如可可豆动画等企业通过园区AI辅助建模技术，将平均工时缩短三成。
此外，天府长岛园区对园区内文创企业亦给予足够的政策支持。今年3月成立数字文创产业人才发展联盟，汇聚高校、企业及金融机构资源，聚焦产教融合与协同创新。税务部门针对文创企业特性，开展专题宣讲、政策推送和专家服务，为企业提供精准政策辅导。司法保障方面，法院在园区设立知识产权保护基地，开展巡回庭审与线上直播，并提供一站式纠纷化解服务。
产业的成功根本上离不开政府政策的导向。成都全市共有8个数字文创产业园区，亦有丰富的高校资源，全市共有59所大学。市政府为推动产业园区高质量发展，发布《成都市产业园区数字文创急需紧缺人才开发目录（2025）》，聚焦游戏、动漫、影视等八大领域，首次将影视特效工程师、地形编辑师、AIGC算法开发工程师等新兴职位纳入人才需求目录。同时，还发布数字文创人才岗位、实习生岗位需求，64家重点用人单位，共发布217个岗位，意向招聘超860人，最高年薪达150万元，吸引相关产业人才投身文创产业。