《反斗奇兵5》TOY STORY 5 已经上映，戏中讲新反派“莉莉平板”（Lilypad）从玩具手上抢走童心，翠丝、巴斯光年等一众玩具老友记，被小主人宝妮冷落在大宅角落，只能眼睁睁看著孩子的目光被发光的萤幕彻底吸干，他们甚至在一些被遗弃的玩具口中听到可怕的真相：“玩具的时代已死……”这场电影中的“童心保卫战”，正正投射出残酷的真相：现实中手游与Tiktok短片同样严重冲击玩具市场，儿童提早放弃传统玩具，令业界陷入苦战。

传统玩具市场为何萎缩？电子游戏带来三大核心打击

以前小学高年级的小朋友还会玩遥控车、砌模型；现在，像宝妮一样约6至9岁的儿童，就已经转战平板、手机或者玩Switch、Xbox了。数据显示，在2025年整个大娱乐与游戏市场中，电子游戏的市占率已经高达65.92%，传统玩具的空间被压缩得很厉害。

现在小朋友放学回家，每天花在萤幕和网游的时间动辄超过3小时。在虚拟世界“课金”买皮肤（角色的skip／外观）得到的满足感，似乎比实体玩具来得更快，家长的消费预算自然就转移了。

乐高与万代如何逆袭？3大策略应对数码娱乐冲击

玩具游戏捞乱玩｜正如剧中巴斯都推出了“高科技版”（至于新型巴斯的新功能，在此就不剧透了），玩具大厂像乐高（LEGO）、万代（Bandai）和美泰（Mattel）面对这股数码海啸，其实没有坐以待毙。既然阻止不了小朋友看萤幕，索性把科技融入玩具：用App写程式的机械人，结合AR技术的实体积木。此外、玩具商也反过来利用游戏IP，推出热门游戏如《宝可梦》、《Roblox》和《Minecraft》的实体公仔或卡牌。

盲盒玩具大人化｜有看《反斗奇兵2》的影迷，是否记得胡迪其实是一件有收藏价值的珍贵旧玩具，曾被一个玩具收藏家艾尔（Al McWhiggin）偷走？现在、不少玩具厂家已转攻大人“Kidult”市场：Labubu盲盒、PGU高达模型全都伯针对成年人，Pokemon卡由对战卡变了股票。数据指出，15岁以上的成年消费者已经贡献了玩具市场接近40%至48%的营业额。

融合学习打家长主意｜其实《反斗奇兵5》中的新“反派”“莉莉平板”（Lilypad），都是一件针对学童而设计的儿童平板，剧中还有几位新玩具，都融合了“学前教育”元素（比如教小朋友如厕、戒纸尿片的“便便乐”）。现实中，玩具商亦大力推广主打科学与逻辑训练的STEM玩具，或者强调真实触感、手眼协调的木制玩具与桌游。

结语：玩甚么不重要，重要的是谁陪你玩

电影里的翠丝、巴斯光年、胡迪，或许正顶著主角光环，在萤幕前跟平板电脑上演著“童心保卫战”；但在现实世界中，能真正守护孩子童心的，从来不是玩具本身的科技含量，而是那份有温度的陪伴。

无论是砌LEGO、玩陀螺、打 Switch 2，童年最珍贵的快乐，往往来自于朋友间一同大笑的瞬间，以及父母在旁耐心的守候。工作再忙，也请不要将平板当成“电子奶嘴”，掉给孩子就去忙你的事，多尝试陪伴在他们身边。