农历新年不仅是华人社会最重要的节庆，亦是品牌展现文化底蕴与市场创意的关键时机。今年，周生生凭借其对“港式新年文化”的深刻理解与创新演绎，成功跳脱传统珠宝推广模式。早前品牌与多名艺人及KOL合作，于社交媒体以创新方式演绎“利是文化”及“压岁钱文化”，同时亦以“游启新岁”为主题，将新年习俗中的“祈愿文化”注入现代创意，推出一系列结合传统文化与现代推广元素的活动，不仅引爆市场关注，更在企业推广与社会文化传承两方面均得到正面回响，展现了品牌作为文化领航者的远见。

创意营销跳脱传统珠宝推广

周生生这次的“游启新岁”活动，透过一系列精准且具创意的营销策略，成功打破了珠宝品牌过往较为保守的推广套路，在市场上激起广泛讨论，更引领业界思考如何将品牌融入大众日常生活，以及活化传统文化的新可能。这不仅是一次成功的商业行销，更是品牌与社会文化共赢的完美示范，充分证明了文化传承与商业创新绝非两立。品牌清晰地将活化港式新年文化定为活动核心，让过年文化以耳目一新的方式呈现大众眼前。

文化深度塑造与品牌提升

周生生这次活动的成功之处，在于其对港式新年文化的深度挖掘与活化。品牌巧妙地将传统习俗，透过充满现代感的艺术装置和高互动性的体验，使其变得更时尚、更“潮”，成功吸引了向来对传统文化兴趣缺缺的年轻一代积极参与，甚至争相打卡。这种对本土文化传承的用心投入，让周生生不再仅是高端珠宝的供应者，更晋身为具备社会责任感的“文化引领者”。品牌透过文化贡献，为传统与现代架起一道桥梁，不仅建立了更高的情感认同，也大幅提升了品牌形象的深度与广度。

产品聚焦与市场拓展

周生生将“游启新岁”打造成一个极具时代感的文化体验，活动精妙地将公众的焦点自然导向品牌旗舰系列“YuYu”，透过装置艺术的设计美学，将产品概念与新春寓意融为一体，成功制造舆论热度，大大增加了新年期间的品牌曝光率。

“妈咪鸡蛋仔”联乘：最“贴地”的祝福！

尤其值得赞扬的是，周生生首度联名香港地道小食品牌“妈咪鸡蛋仔”，无疑是这次推广中最“贴地”、最破格的创意！这个举动不仅将品牌的受众接触面，从原有的高端珠宝客群，巧妙地延伸至广大的普罗大众，更在市场上引爆了惊人的话题性。

鸡蛋仔作为香港人从小吃到大的经典小食，承载著浓厚的集体回忆与香港情怀。周生生将YuYu系列标志性的鱼形融入这款平民美食，让新年祝福变成真真正正“食得到”、“吞下肚”的实在好运。这种从高级时尚的珠宝，到“人人可品尝”的街头小食的跨界合作，完美体现了将祝福融入日常、让文化走入生活的理念。它不只带来了期间限定的美味，更透过味觉记忆，将周生生“游启新岁”的祝福深植人心，让品牌在年轻一代心中建立起亲和且富有创意的形象。这种“香港味道”的联乘，不仅创造了消费契机，更为品牌接触不同层次的消费者打开了全新的局面，可以说是品牌行销与文化传承的双赢典范。

活化传统与文化传承

这次活动不仅是商业行销的成功案例，更是活化本土文化的典范。周生生将抽象的“祈愿文化”实体化为兼具现代设计感的艺术装置，成功让年轻一代重新审视传统，发现其时尚感与参与性。活动鼓励市民亲身“游”走不同打卡位，巧妙呼应“行大运”的传统，将线下体验与传统习俗紧密结合，实现了从单纯消费到积极参与文化实践的转变。周生生不仅仅是提供产品，更成为了文化体验的策划者和引导者，证明了商业行销与活化本土文化能够相辅相成，共同实现商业效益和社会效益的双重目标。

（资料及相片由客户提供）