当年热话｜做生意理应趁旺季开仓，偏偏有人专挑淡月出手，还做出了全球最大的网购节。17年前的今日，即2009年11月11日，阿里巴巴旗下的淘宝商城（其后改名天猫）首次举办“双十一”促销。当时只拉到27个品牌参与，打出“全场5折、全国包邮”，办公室只有十多人值守。

结果当日成交额达5,200万元人民币（按当年汇率约5,900万港元），有商家朝早已经要四出补货。这场本来只为“让人记住”的小型促销，其后定为每年一度的购物节。到2021年，成交额升至5,403亿元人民币，12年间增长逾1万倍。不过自2022年起，阿里巴巴已不再公布实际成交额。

原意只想让人记住淘宝商城　选11.11因是零售促销空档期

阿里巴巴于2019年发布的官方回顾资料显示，“双十一”由时任淘宝商城总经理张勇在2009年构思。张勇其后受访时忆述当年的初衷，“因为我们小、新”，想要做些事来让人认识淘宝商城，

目标就很纯粹，让别人记得我们。

为何拣11月11日，他曾解释，前面有国庆黄金周，后面有圣诞季，11月中正好是零售业没有大型活动的空档。据张勇回忆，首届双11淘宝商城成交额约为平日的10倍。

开场前仍有品牌要求退出

内地商业媒体《华商韬略》于2018年报道，首届活动筹备时，品牌对网上促销信心不足，直至开场前仍有品牌致电坚持退出。团队最终好不容易凑够27个品牌，另有报道指当中包括李宁、联想、飞利浦等。

临时顶替的百丽被清仓

同一篇报道指，被临时拉来顶替的女装鞋品牌百丽，当日把所有能卖的货全部卖光，对着空荡荡的仓库一脸错愕。全场单店最高纪录由服装品牌Jack & Jones（杰克琼斯）创下，一日卖出逾520万元人民币。另有大陆媒体报道，有商家要临时到实体店调货，放上网继续卖。

首届峰值每秒约400宗交易

阿里巴巴资料显示，首届双十一共产生26万件包裹。到2019年，天猫双十一的交易峰值达每秒54.4万笔，官方称是2009年的1,360倍，以此推算，首届的交易峰值约为每秒400笔。

12年涨逾万倍　成交额约等于香港全年零售1.86倍

此后成交额年年破顶，2010年为9.36亿元，2016年首次破千亿，达1,207亿元，2019年为2,684亿元。2021年活动已延长至11日，成交额达5,403亿元人民币，约6,500亿港元。政府统计处数字显示，香港2021年全年零售业总销货价值的临时数字为3,529.65亿港元。换言之，该年双十一11日的成交额，约等于香港全年零售的1.86倍。

2022年起不再公布成交额

至2022年，阿里巴巴首次没有公布双十一的最终成交额，只称与去年表现持平，同年亦没有再举办晚会。外国媒体当时分析，原因包括疫情封控拖累内地经济、监管收紧，以及京东、拼多多、抖音等平台分薄市场。

由4个“1”联想出来的光棍节（坊间流传最广的说法，是源自1993年南京大学一间宿舍的4名单身男生），经过一场只求被人记住的促销，最终变成全球规模最大的网购节日之一。

（综合）