美墨加世界杯最大的争议点是国际足协首次在上下半场引入“饮水时间”（hydration break），原意是给予球员时间补水，在炎炎夏日作赛下照顾他们的健康，但由于不少转播赛事的电视台皆借此插播广告而引来球迷的抨击。据英国广播公司（BBC）的估算，每场球赛因“饮水时间”产生的广告时长约为4分20秒，按照今届有104场球赛，总共为7小时30分40秒。

据报道，上述数字是部分球迷在世界杯强制休息期间观看的额外电视广告时长。

当英国观众透过BBC和ITV观看比赛时，他们看到的是球员补充能量和专家提供的战术分析，而其他地区的观众则要“硬食”，不得不观看商户推销产品的广告。

广告可以在裁判吹响每半场中场休息哨声后的20秒开始，并在比赛重新开始前30秒结束。

这代表每个国家的每家电视台，每场比赛最多可以额外播放8个30秒的广告位，整个世界杯从开始到结束总共会有832个这样的广告位。

据BBC体育报道，专家指出，在美国福克斯体育频道，世界杯期间30秒广告的平均价格在20万至30万美元（约157万至235万港元）之间，而在美国队比赛和决赛阶段，价格更是高达75万美元（约588万港元）。

这意味，光是在美国，利用球员饮水休息时间投放广告就可能带来超过2.5亿美元（约19.4亿港元）的收入。

这些休息时间打断了比赛的节奏，引来教练和球员的强烈批评，几乎在每个比赛场馆都遇上球迷的嘘声。

美国宾州大学华顿商学院运动管理讲师吉斯（Rob di Gisi）表示：“美国人已经习惯体育赛事中加插广告四、五十年了，所以从文化角度来看，这很符合他们的习惯，美国这边几乎没有任何阻力。任何让球赛变得更美国化的改变都会被人们欣然接受，甚至无人察觉。”

报道指，在世界其他一些大型市场，包括墨西哥、加拿大、法国、德国、意大利、西班牙、中国、日本、印度、澳大利亚、中东和撒哈拉以南非洲地区，电视台都在饮水时间中插播广告。

虽然，这些地区的电视台未必能像像福克斯体育那样收取高价，而且并非所有公司都会播放最长时长，但总收入将十分可观。

吉斯估算：“如果将这种（福克斯电视）播放模式推广到所有其他国家，全球仅靠饮水时间的广告收入就可能达到10亿美元（约78亿港元）。”