随著世界杯进入16强，有一项最新统计显示，包括世界杯足球赛在内，各类男子运动赛事转播中，女性观众占了超过四成。所以今年的世足赛，不少企业品牌开始瞄准女性商机，而且大量投入资金，找女性选手代言。像是美国女足超级新星卓妮迪洛文（Trinity Rodman，前NBA球星洛文的女儿），就在今年的世足赛中，成了运动行销界的当红炸子鸡。

尽管今年举办的是男子世界杯，但卓妮迪．文在周边广告与宣传片中同样不缺席。华盛顿精神队（Washington Spirit）前锋卓妮迪．洛文表示，她想成为一个可以扶持别人的人。这背后反映的是女性商机早已不容小觑的现实，根据收视统计，不少国家的男子运动比赛中，女性观众已经占了超过四成。

运动管理专家尼可拉斯（Nicholas）指出，身为运动迷的女性，其购买力主导权包含家庭收入都在不断增长，这意味著透过这样做，赞助商和组织实际上能够获得比以前更多的收入。有行销公司统计，预计2030年女性将掌握大约75%的可支配收入，意味著不少大厂会瞄准女性商品，掏出越来越多钞票投入运动赛事。

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护肤品牌宝拉珍选（PAULA'S CHOICE）就有推出世界杯相关广告，联合利华旗下品牌更是今年男子世界杯和明年女子世界杯的官方赞助商。也因此，各路女球星的知名度迅速飙高。尼可拉斯认为，现在有很多家喻户晓的名字，卓妮迪洛文、佩迪雅丝（Alexia Putellas）、长谷川唯，她们都闻名世界。

从女足的排行来看，出现在今年世界杯广告的卓妮迪洛文年收入达400多万美元，位居全球第一；西班牙女足佩迪雅丝约320万美元，排在第三。至于亚洲收入最高的女足球星，则是在女子英超曼城踢球的日本球星长谷川唯，年收入超过53万美元，傲视全亚洲。

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