一名女子在TikTok影片中，看著交往对象传来的长篇分手讯息，随后使用Aqua Voice应用程式，以语音输入回复。短短11秒的影片吸引逾100万人观看。但点进帐号就会发现，她反复因不同理由“被分手”，每次回复都用同款App。

《华尔街日报》报道，拍片的Ceci Beck当时与未婚夫感情稳定，并非真的失恋。她收取逾800美元（约6300港元）经营一个专为Aqua Voice宣传的帐号。

她说，自己靠这类“用户生成内容”（UGC），平均每月可赚6,000美元（约4.68万港元）。

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这种由品牌付费、却拍得像一般人分享生活的影片，正成为新创公司低成本宣传的工具。UGC平台Sideshift的行政总裁Nick Lawton说，品牌可以用每支20美元的价格，找来大批素人拍片，在社群平台密集发布。

由于社群媒体愈来愈依照兴趣，而非创作者的粉丝人数推送内容，让粉丝不多的素人也能取得流量。再加上AI带动消费软体新创增加，低成本宣传的需求大增，UGC因此蓬勃发展。

不过，这些贴文往往未标示为广告，可能违反TikTok、Meta、YouTube的平台规范，以及美国联邦贸易委员会（FTC）规定。

加州广告律师Rob Freund指出，创作者收费后，即使是依合约使用品牌持有的帐号，也未必能免除揭露责任。但FTC资源有限，目前似乎未将查办社群广告标示列为优先事项。

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