近年，以泡泡玛特（POPMART）为代表的国产品牌在海外市场崭露头角，备受资本青睐。这些源自内地的品牌凭借强劲产品竞争力与全球化视野，迅速在国际市场站稳脚跟。事实上，愈来愈多中国品牌正加速国际化布局。近日，一家源自内地的假发品牌Luvme Hair在海外持续出圈。

该品牌于2014年推出海外独立线，深耕市场十余年，引发行业关注。据悉，Luvme Hair主打非洲裔女性市场，其自主研发的全蕾丝假发、无胶假发等核心产品，在北美中高端假发市场占据相当份额。

中国垄断全球8成份额　2026年规模料逾百亿美元

中国作为全球最大的假发生产及出口国，垄断全球80%的发制品市场份额，意味着海外每10件假发产品中，就有8件产自中国。资料显示，2026年全球假发接发市场规模预计将增至132.8亿美元，年复合增长率高达16.06%。从贸易流向看，北美、亚洲是中国假发主要出口目的地，合计占出口总量近七成。

受全球人口老龄化加剧、审美观念升级等因素驱动，假发市场需求持续扩容，在北美、非洲地区，假发已成为部分群体的生活必需品。如何进一步开拓国际市场，成为众多假发品牌的共同课题，需在产品研发、市场趋势追踪、客户需求研判等方面统筹布局，方能提升市场占有率。

锁定非裔女性“刚需”无胶假发解决佩戴痛点

Luvme Hair的突围关键，在于精准捕捉北美非洲裔女性的刚性需求。这一群体注重个性表达与审美彰显，而Luvme Hair的品牌定位正源于“女性自我表达”——品牌名称融合“爱”与“我”，旨在传递每位女性内心的真实与独特。针对女性对发型多样化的需求，该品牌过去十年深耕研发，相继推出360全蕾丝、无胶假发、极简主义蕾丝等产品，精准解决佩戴繁琐、不易打理等用户痛点，快速抢占北美中高端市场。

跨界公益建立连结　关注乳腺癌基金组织

近两年来，Luvme Hair在优化产品舒适度的同时，着力打造品牌影响力：于全美推出线上假发佩戴课程，举办系列线下美发快闪活动；自2023年起更持续携手乳腺癌基金组织在纽约举办多场公益活动，持续关注女性健康议题，深化品牌情感价值。

与所有出海品牌一样，Luvme Hair的国际化之路仍面临多重挑战。当前全球假发市场中，中低端产品同质化问题突出，价格战进一步压缩行业利润空间；同时，国际关税政策的不确定性，也对全球供应链及贸易往来构成影响。不过正如Luvme Hair负责人Helena所言：“我们希望以卓越品质、创新客户体验，打造为女性提供全方位美容支援的品牌。唯有真正满足女性客户核心需求，才能实现品牌长效发展。”

（资料由客户提供）