近年市场风云变幻，但在经济迷雾中，天然钻石的光芒正悄然重现。在速食文化与科技新品主导的潮流下，消费者的心态开始转变。De Beers集团一份《2025年中国钻石购买研究报告》揭示了一个趋势：钻石消费群正呈现富裕化及年轻化，新一代的购买力正逐步攀升。

这股复苏的关键动力，正来自亚太区，特别是中国的年轻市场。更值得留意的是，消费者的心态已彻底转变——钻石不再是婚嫁的专利，“悦己消费”与“赠予爱的礼物”成为新主流。比起纯粹购物，他们更渴望了解奢侈品背后的故事与独特体验。在科技日新月异的今天，古老的天然钻石反而更显珍贵。

天然的印证　每一颗钻石都是地球的诗篇

天然钻石，是地球写给时间的诗。每一颗都经历了数十亿年地壳深处的极端高温高压，是人类能触及最古老的瑰宝。它们的稀有性无可比拟，自2005年产量达到高峰后，近三十年全球再无重大新钻矿发现，使其愈发珍贵。如果将世上历来切割过的所有钻石集中起来，仅能填满一辆双层巴士，足见其稀罕。

从古埃及、古希腊罗马到印度神话，天然钻石在人类历史长河中，始终象征著力量、勇气、真理与永恒的爱情。De Beers集团天然钻石亚太区市场副总裁Loletta Lai形容得非常贴切：“天然钻石是大自然的一部分，佩戴它，就如同拥有了一个永恒。”它承载著每个人的独特故事、珍贵回忆与人生经历，这份情感意义，是任何工厂都无法量产的。

为了颂扬这份源自大自然的馈赠，De Beers集团更推出了十年来首个标志性珠宝概念——“Desert Diamonds 渐变沙漠钻石”。其灵感源自钻石诞生地的沙漠地质奇观，完美呈现从暖白、香槟至琥珀色的丰富色彩渐变，将天然钻石的珍稀与自然意象巧妙融合，以创新方式重新定义了天然钻石的恒久魅力。

天然钻石与人造钻石　最遥远的距离

近年市场上出现了实验室培育钻石（简称“人造钻石”），但它与天然钻石之间，存在著一道无法跨越的鸿沟。Loletta直言，人造钻石本质上是“科技产品”，在工厂的反应器里，短短几星期就能大量生产。“今天的科技，明天就会成为旧闻。”这也解释了为何其价格近年大幅下跌——数据显示，由2016至2023年，1.5卡的人造钻石价格暴跌超过74%。

相反，天然钻石虽然价格有波动，但在过去35年间，其价格平均每年增长3%，保值能力稳固。Loletta认为，人造钻石是“绝对冇价值”的时尚玩物，而天然钻石的价值则来自其永恒不变的稀有性，是真正可以保存和传承的“信物”。

外界对人造钻石的“环保”标签亦提出质疑，因其生产过程需要模拟极端高温，消耗庞大能源，而全球超过六成产能来自依赖煤炭发电的国家。与此同时，天然钻石产业正作出坚实的承诺：每开采1公顷土地，即保育6公顷土地；业界所保护的土地面积，足足是开采面积的三倍。此外，高达八成的原石贸易收益会回馈当地社区，用于教育、医疗与基础建设。

让每颗钻石的来源清晰可见

在资讯透明的年代，消费者要求的是“值得信任的来源”。为此，De Beers集团积极投入科技创新，确保每颗天然钻石的故事都是真实、透明且可被验证。

其中，由集团开发的创新钻石鉴别仪器DiamondProof首次进驻零售店，能快速可靠地区分天然钻石与非天然钻石。它能检测到仅存于天然钻石中的独特化学成分与特征。该仪器的“误报率”为零，绝不会将人造钻石误认为天然，让顾客在短短几秒内亲眼见证，信心倍增。

此外，为了让钻石的旅程完全透明化，全球领先的数码溯源平台Tracr应运而生。它利用区块链技术为每颗钻石建立不可窜改的“数码身份”，从未经打磨的原石到钻石成品，全程进行追踪。

在此基础上，De Beers集团更正式推出了“Origin 钻石溯源”计划。该计划透过Tracr平台，帮助零售商向消费者生动地讲述De Beers集团所开采的天然钻石的独特故事。消费者不仅能探索钻石的原产地、完整的供应链足迹、其稀缺性评级，以及能深入了解钻石为当地社区带来的正面影响，加深钻石与佩戴者之间的情感联系。

感性体验　无可替代的专业珠宝店

尽管超过一半的消费者会先在网上做资料搜集，但数据显示，近六成的购前查询和四成的购买行为，依然选择到实体店进行。

Loletta强调：“购买珠宝是一种感性的体验，必须亲身试戴。”她解释，同一件珠宝在不同人手上会呈现截然不同的效果，需要配合个人的气质、手形和肤色，这种细腻的感受，是冰冷的萤幕无法传递的。

选择天然钻石　传承价值

“选择天然钻石，是选择一个永不过时的真实故事。”Loletta最后总结道，“它不仅见证爱与承诺，更能作为传家之宝，让价值与情感代代相传。”

在这个瞬息万变的世界里，天然钻石不仅仅是一件美丽的饰物，它更是地球亿万年的礼赠、真挚情感的寄托、人类历史的见证，以及一份对可持续发展的郑重承诺。选择它，就是选择一份触手可及的永恒。

(资料及相片由客户提供)