愈来愈多内地品牌看好香港及国际市场，来港开业。内地高端美妆品牌“毛戈平”（MAOGEPING）10月在尖沙咀海港城设立首间专柜，是内地首个在香港开设独立专柜的美妆品牌。

品牌创办人毛戈平昨日（22日）表示，品牌创建25年，是次为第一次真正意义地“出海”，更忆述当初在开设品牌时就决定要做高端牌子，“要与国际品牌放在一起”，他透露明年4月将在香港设立化妆学校。

美妆品牌毛戈平继去年12月在港上市后，攻港攻势加剧，除了在Sephora（丝芙兰）上架外，本月更在海港城设立首间专柜，是内地首个在香港开设专柜的美妆品牌。该品牌昨日（22日）以现代东方美学为主题，在瑰丽酒店举办开幕典礼和模特造型秀。

毛戈平：创立品牌时百货公司中没有中国的牌子

现今多数内地化妆品牌主打线上销售，“毛戈平”的主要销售渠道则为中高端百货及商场，在内地有逾430间门店。

品牌创办人毛戈平表示，“‘毛戈平’在中国品牌是很特别的存在。”他指出，“毛戈平”品牌创立时，中国内地和香港市场不缺化妆品，“但有一个痛，百货公司中没有中国的牌子”。内地化妆品大多面向大众，而毛戈平创立品牌时便决定，要打入高端市场，“跟国际品牌放在一起。”

中国市场十大高端美妆集团中唯一中国公司

根据弗若斯特沙利文的资料，毛戈平是中国市场十大高端美妆集团中唯一的中国公司，按2023年各集团旗下所有高端品牌的零售额计排名第七。毛戈平称，创立品牌时，中国市场已有不少国际品牌，“今天我们能够跟它（国际品牌）平起平坐，在中国的美妆行业其实是比登天还难，所以人们把毛戈平品牌看成是中国可以做高端化妆品的榜样。”

近年不少内地美妆品牌销售额逆势增长，国货在中国市场比例中愈来愈高，毛戈平认为原因在于国货进步水平大，以及消费者对于中华文化的共鸣。

今天的（中国）文化自信，给了品牌发展的土壤。

去年上市　将香港作为“出海”起步地方　先做好香港市场

“毛戈平”2024年在港的招股书提到，有计划进军海外市场，走向世界。毛戈平表示，品牌“出海”不容易，将地点定于香港，因为香港与内地关系密切，“是一个最好起步的地方。”他指出，品牌不会为了发展而急速扩张，将在做好香港市场后，才会继续向外发展。

问及未来将如何与国际品牌竞争市场份额，以及国货会否出现第二个“毛戈平”冲出国内市场，毛戈平称，品牌进驻香港可为消费者带来不同文化及产品。他指出，每一个品牌都有自己的美学理念和特性，消费者喜欢的事物各有不同。他的品牌则致力带出东方美学理念，针对东方人的肤质肤色研究产品，将女性对美的体验做到极致。

我不跟别人比，我就是想把自己做得更好。

他透露明年4月将在香港开设毛戈平化妆学校，希望将品牌的光影美学、化妆技术透过教育的方式带来香港，服务香港女性，让人们体验来自不同文化美的理念。

毛戈平是内地化妆师，凭借1995年电视剧《武则天》为刘晓庆塑造妆容而一鸣惊人，后开设化妆学院，在 2000年以自己的名字创立品牌，同时在社交网络上教授化妆技巧，帮助推广自己的品牌。

投资署助理署长刘智元日前祝贺毛戈平品牌落户香港。他指香港充满活力的商业环境和国际视野，为内地品牌提供“走出去”的绝佳平台，毛戈平品牌以香港为起点，逐步拓展海外市场。