中国品牌在国际市场的影响力持续提升，根据益普索发布的《2025中国品牌全球信任指数（GTI）》显示，2025年中国品牌的全球净信任度达 32%，同比上升 12%，反映“国潮出海”已成中国企业拓展全球业务的重要趋势。作为中国旅游集团中免股份有限公司的海外业务平台，中免国际近年正积极推动“国潮出海”的相关战略，利用旗下免税零售网络及海外资源，为中国品牌进入全球旅游零售市场寻找机遇，建立渠道。

建构大湾区旅游零售核心枢纽

香港与澳门一直是中免国际拓展海外业务的重点市场，亦是连接中国品牌与国际旅客的关键桥梁。中免国际在港澳地区设立多个旅游零售网点，在大湾区进行策略性布局。这些零售网络除了为来自世界各地的旅客提供多元化的购物体验外，亦成为中国品牌展示产品及形象的重要平台。

全方位支援品牌　抢占市场先机

为协助中国品牌开拓海外市场，中免国际持续扩大合作网络，涵盖美妆护肤、潮玩文创、运动服装及科技产品等领域。透过中免体系的海外零售点及销售网络引入相关产品，有助提升中国品牌在海外旅游零售渠道的曝光度；部分品牌更借此首次进入国际旅游零售市场，逐步建立海外知名度 。中免国际不仅提供销售平台，更为企业提供入标、营运及市场推广等“一站式出海”专业支援，协助品牌巩固海外发展基础。

实体店及创意零售拓展国际触角

中免国际曾协助如安踏等中国品牌于海外开设实体店，加快其进军国际市场的步伐。此外，中免国际亦在柬埔寨及斯里兰卡等地探索有税零售业务，进一步扩展品牌布局，推动中国企业在全球零售市场建立影响力。在文创领域，中免国际推出自家文创品牌“福记点心”，将香港独有的饮茶文化元素融入毛公仔挂饰等产品。这些充满特色的创意产品于港澳机场分店、柬埔寨以及邮轮免税店等渠道发售，将中国文化产品通过创意零售的力量推向国际旅客市场。

策略收购DFS资产　强化平台竞争力

为提升全球竞争力及建立高端旅游零售的新标准，中免国际早前收购了国际知名旅游零售品牌 DFS 在港澳地区的分店，以及其大中华区的品牌与会员资产。中免国际母公司中国中免与 DFS 母公司 LVMH 达成股权认购及策略合作模式，双方将在产品销售、实体网络、品牌推广、旅游服务及顾客体验等多方面展开协作。中免国际期望透过与DFS的合作，能进一步提升整体营运及客户体验，巩固其在全球旅游零售市场的竞争力。

(资料及相片由客户提供)