政府成立“M”品牌计划，以配对拨款和直接补助金支援大型国际体育赛事在香港举行。文体旅局回复立法会特别财委会的书面质询时指出，2025-26年度共有25项获“M”品牌计划支持的赛事在香港举行，获批资助总额为3.022亿元，当中包括国际七人榄球赛及香港足球盛会等，其中去年七榄吸引超过11万名本地及海外观众入场，带动毗邻体育园九龙城区生意额整体有15%升幅。

▼3月28日　国际七人榄球赛首日▼

文体旅局：大型体育盛事吸引旅客　提振本地经济

文体旅局2025年共资助25项获“M”品牌计划支持的赛事，涉及公帑3.022亿元，当中包括今年同获资助的香港国际七人榄球赛事。资助额最高的活动是电竞赛事BLAST Premier Hong Kong Rivals，涉款1,700万港元。

文体旅局：七榄吸引超过11万名观众入场　兰桂坊生意增长10%至15%

文体旅局表示，大型体育盛事对香港有策略性意义，不仅吸引旅客，更为各个行业包括酒店、餐饮、零售、交通等带来商机，提振本地经济。文件中提到，去年七榄吸引超过11万名本地及海外观众入场，带动毗邻体育园九龙城区生意额整体有15%升幅，而传统酒吧热点兰桂坊在赛事期间的生意录得最少10%至15%增长。

启德主场馆累计吸引超过210万人次入场

文件中又提到，启德体育园开幕至今已举办近50个、合共逾120场国际及本地的体育和娱乐盛事，包括在七榄、3场中国香港足球代表队在主场出战的亚洲杯外围赛、世界顶尖足球劲旅的表演赛、第十五届全国运动会（香港赛区）的部分赛事、世界女排联赛香港，以及演唱会等。截至2026年3月底，启德主场馆累计吸引超过210万人次入场。

LIV Golf吸引海外高端客户　人均消费2300美元

另外， LIV Golf 2025香港站吸引超过50名来自世界各地的球手参加，以及40个国家和地区的人士来港观赛，吸引超过3.8万人入场，当中不乏具消费力的海外高端客户，人均消费2,300美元（折算港币1.8万元），为香港带来可观经济回报。有关赛事更在全球多个国家和地区播放，巩固香港作为国际体育盛事之都的形象。