“情绪价值”为近年极具讨论度的热门话题，其衍生出的“情绪经济”更彻底改变各行各业的营销策略，亦反映出品牌及IP透过角色设计，故事内容及情感连结，与消费者建立更深层关系的能力。为了让不同业界把握IP发展所带来的机遇，香港贸发局将于4月27至29日举办第23届“香港国际授权展（Hong Kong International Licensing Show，简称HKILS）”及“亚洲授权业会议（Asian Licensing Conference，简称ALC）”，展览除了汇聚逾600个品牌及IP，更会深入探讨“情绪经济”如何重塑授权产业的未来，同时带来庞大的联乘商机。

云集全球逾600个品牌及IP　本地原创力量大放异彩

作为亚洲授权业的旗舰活动 ，今届香港国际授权展吸引了超过330家来自香港、中国内地、日本、新加坡，韩国、澳门、泰国及台湾等地的展商参与 ，展示600多个品牌及授权项目 ，涵盖艺术及文化、动漫与角色、品牌延伸、娱乐及体育等多个领域 ，当中包括国际知名的万代南梦宫、多啦A梦及LINE FRIENDS等 。

顺应“情绪经济”及数码化趋势，不少由网上社群冒起的数码及非传统IP亦备受瞩目，例如人气持续上升的9GAG原创IP“Potatoz” 。此外，不少参展IP，如Animomo、Emo Neko Club 及 Rough Fish Rock等，亦透过情绪价值、怀旧元素和温暖故事等与消费者建立更深层的情感连结 。

除了国际知名品牌，香港本土创意力量同样不容忽视。由创意创业会主办、香港特别行政区政府“文创产业发展处”赞助的“香港设计・授权支援计划”（Design Licensing and Business (DLAB) Support Services）今年踏入第七届，将继续于香港国际授权展设立“DLAB 香港馆”，展示近40个本地品牌和IP，让买家及业界人士深入认识香港的原创设计 。此外，大会今年第二年设立“Hong Kong Licensing Force 香港授权新力量”展示区，展出由香港恒生大学、香港知专设计学院、香港浸会大学及香港理工大学学生创作的崭新设计项目，展现香港年轻一代的澎湃创意 。

新增电商专区　同场设有五大展览　助品牌捉紧无限电商机遇

为回应市场对电子商贸日益提升的需求，今届香港国际授权展特别增设全新的“知识产权及电子商贸支援服务”专区，汇聚电商平台、KOL、营销及顾问公司，全方位协助品牌与 IP 探索并把握在电子商贸领域中的庞大商机 。

香港国际授权展不只是品牌展示的舞台，更是推动商贸合作的最佳桥梁。同期设有五个香港贸发局举办的展览，包括香港礼品及赠品展、香港时尚家品及家纺展、香港时装节、香港国际印刷及包装展，以及香港奢侈品包装展，通过香港贸发局精心安排的商贸配对活动，协助业界拓展全球市场。

星级论坛拆解Fugglers“爆红密码”

与展览同期举行的亚洲授权业会议（ALC）以“连结全球创意 启动无限授权商机”为主题，将邀请业界专家与领袖，共同探讨授权产业的未来发展，会议议题将涵盖全球授权业趋势、体育授权、虚拟偶像，以及近年极受关注的“情绪经济”等。

今届会议的焦点之一，是题为“完美不完美：Fugglers在情感经济中的冒起”的星级论坛 ，大会特别邀请到Libertas Brands Ltd行政总裁兼联合创办人Mark Kingston先生担任演讲嘉宾，探讨Fugglers这款“非传统玩具”为何能与年轻消费者产生强烈共鸣，并聚焦设计、情感及收藏性依附在其中的关键角色。

Fugglers以类似人类的牙齿、不对称的笑容及刻意设计的“丑萌”外形见称，这种“完美不完美”的设计，为何能击中Z世代与千禧世代的心？在会议之前，Mark Kingston先生率先向《香港01》读者分享，现代年轻人已不再追求完美无瑕，转而渴望真实、幽默和情感上的坦诚。

Fugglers反映了人们内心有点混乱、带有瑕疵却依然惹人喜爱的真实感受，这种“完美不完美”（perfectly imperfect）的设计，反而创造出一种比传统“可爱”事物更具共鸣、更真实的情感陪伴。

由玩具化身社群语言　颠覆传统亚洲美学

Fugglers不仅是玩具，更是拥有“独特个性”的社群宠儿。Mark Kingston解释，在网络文化中，可分享幽默感与圈内笑话（inside jokes）是传播的关键，而Fugglers丰富的表情、大胆的色彩及古怪的包装，完美契合了这种视觉传达需求。

Mark Kingston续指，尤其口袋大小的Baby Fugglers系列 ，极度适合在TikTok、抖音、Instagram 及小红书上制作成Memes或短片：“这种参与感将顾客凝聚成一个社群，让‘恶作剧’成为了一种共通语言，单是在TikTok上的用户生成内容就已突破 16 亿次用户生成内容（UGC）观看量。”

谈到亚洲市场的发展潜力，Mark Kingston认为Fugglers打破了既定框架，指情感连结不一定只来自传统的“Kawaii”美学。相反，非传统、幽默甚至带点叛逆的角色正迎来巨大的发展空间。展望未来五至十年，Mark Kingston认为Fugglers不仅拥有超越毛绒玩具的巨大潜力，并将扩展至数码内容、动画、游戏，甚至实体与非实体的体验，同时将会深化故事内容，为每个Fuggler赋予独特的故事，开启与不同品牌联乘合作的大门。

“香港贸发局香港国际授权展暨亚洲授权业会议”详情
日期：2026年4月27至29日
地点：香港会议展览中心
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（资料及相片由客户提供）