香港特区政府公布首个五年规划，当中提出积极发展跨境电商，充分发挥香港作为国际贸易及物流枢纽的独特优势，推动“品牌出海”。最新《施政报告》亦提出一系列支援中小企的措施，包括加强香港贸发局全年推广计划“电子商务快线”服务，提升香港品牌在境外电商市场的知名度及覆盖。

“香港好物节”是“电子商务快线”的旗舰活动之一，今年，香港贸发局首次把活动拓展至东盟市场，在新加坡及马来西亚举办“香港好物节（东盟）”，汇聚近100个港商旗下品牌及逾350款产品，涵盖个护化妆、服装配饰、食品及补健品、智趣生活及银发产品五大类别。活动于早前圆满结束，全网总浏览人次逾2,600万。大会除设立专属官方网站外，更联同新加坡及马来西亚两大主流电商平台Shopee及Lazada开设活动主会场，集中展示参与商品及专属优惠。进一步提升参与品牌及产品的市场曝光。

拥有十年历史的香港本土消费电子品牌SuperV，过去主要透过当地线下经销商拓展东盟市场。今年透过参与“香港好物节”，首次在Shopee和Lazada两大电商平台面向当地消费者推广产品，深耕东盟电商市场。

SuperV总监邝志恒（Victor）表示，新加坡及马来西亚均采用与香港相同的英式三脚插头标准，产品无须重新设计或改装便可引入当地市场，为品牌拓展业务提供便利。随着区内物流基础设施逐步完善及网上消费持续增长，品牌亦希望进一步把握电商带来的发展机会。他留意到，新加坡的消费力在东盟区内较为突出，马来西亚及印尼等市场亦具发展潜力。

然而，部分线下经销商的电商营运经验有限，Victor希望寻找更多途径发展电商业务。“香港好物节”在Shopee和Lazada设立的期间限定网店，为未在星马设销售网点的SuperV提供实战平台，借此吸取电商营运经验，并以较灵活的方式测试市场。此外，活动亦提供KOL配对及流量投放等支援，有助加强线上推广，让更多当地消费者认识产品特色及品牌理念。

Victor表示，“香港好物节”除了为品牌带来更多曝光外，活动期间，更有多位新加坡KOL主动与他们联络洽谈合作，为品牌日后探索直播带货等推广方式带来更多机会。

另一香港品牌Sleep Oasis创办人David因家人长期受睡眠问题困扰，遂研发改善睡眠及放松身心的产品。品牌自家研发、设计及生产睡眠眼罩、防蓝光眼镜及按摩器等产品，目前以美国为主要市场，并在香港、欧洲及澳大利亚销售。

在欧美市场累积经验后，Sleep Oasis开始将目光转向东盟。品牌过去曾在当地投放广告，但留意到消费者主要透过Shopee和Lazada等电商平台购物，因而参加“香港好物节”，借此了解新加坡及马来西亚的电商市场，直接接触消费者。

活动亦让Sleep Oasis首次尝试直播带货。David表示，这次经验让团队进一步了解当地的电商推广模式，以及如何与KOL合作。例如，在推广前让KOL充分了解产品功能及核心价值，并亲身试用产品，有助他们更有效地向消费者介绍产品。今次活动成绩不俗，尤以冷热敷眼部按摩器及颈椎按摩器特别受欢迎。

David发现平台入驻及营运流程相对简便，而香港贸发局亦能迅速回应品牌需要，及时协助处理产品资料更新等工作。透过今次参与，品牌亦可从销售及宣传成效进一步评估星马市场的发展机会。David 表示，未来将考虑在Shopee和Lazada投放更多资源，并继续发展东盟市场。

香港贸发局今年第三年举办“香港好物节”，以配合2024年《施政报告》和《财政预算案》有关协助香港中小企拓展跨境电商业务的方向。活动透过一对一专业顾问咨询服务、电商专题培训班等支援措施，协助港商由“学习电商”走向“做好电商”。今年首次推出的“香港好物节（东盟）”则进一步协助港商探索东盟电商市场，透过多元宣传渠道提升旗下品牌及产品的曝光，并让企业亲身了解当地电商平台的营运模式及消费者需求，为日后拓展东盟市场累积实战经验。

（资料及图片由客户提供）