在数码主导的时代，搜索引擎已成为大众获取资讯的核心入口。无论是生活查询、学术研究，或是企业决策，品牌若想提升曝光、触及目标受众，便必须深耕SEO（搜寻引擎优化），以内容为本，策略为辅，系统性地搭建流量通道。《香港01》互联网经营高级总监覃纯健先生，日前于一场品牌行销讲座中，以其带领团队从零打造香港顶流媒体平台的实战经验，深入剖析新时代SEO的核心策略，为品牌揭示如何建构全域流量体系，开拓持续增长的商业先机。

以“流量思维”打造品牌影响力

覃纯健指出，现今的互联网生态中，互联网传播是十分重要的，“流量”亦是品牌生存与成长的命脉。他分享了一个深刻的转捩点：早年当记者是曾制作高品质的新闻报导，但因未有效推广，导致流量低迷。“内容再好，推不出去，都是徒然。”这个经历促使他彻底转型，并在近十年间，将《香港01》的网站在香港的Google自然流量排名，从零到名列前矛，甚至经常超越YouTube、Facebook等社交平台，目标是让使用者在搜寻不同资讯时，《香港01》的内容能占据搜寻结果第一页，连系香港人的生活。

解构流量来源：SEO绝非单一战场

在现今世代，流量的来源是多元的，并非只单靠用户直接进入网站的直接流量，同时亦包括：

引荐流量—来自其他网站、甚至是即时通讯软体（如WhatsApp、WeChat）的连结分享。他特别指出，透过社群扩散带动的点击，能有效向搜寻引擎证明内容的受欢迎程度，从而提升排名。

社交媒体流量—通过把内容发布到社交媒体平台上，把社群影响力转化为网站实质流量。

搜寻流量—这仍是最大的流量引擎，尤其在重大事件（如风灾、选举）发生或有社会热门话题出现时，是抢占流量的黄金时刻。

他进一步指出，与其只依赖付费广告，不如长期布局网站及内容优化，占据自然搜寻结果的长期曝光，这不仅为品牌奠定持续流量基础，更能创造远超短期投放的长期宣传价值。

掌握技术及内容优化，融入用户搜寻场景

随著移动互联网发展，用户阅读习惯与搜寻场景不断演变。Google亦不断扩展其生态体系，从传统搜寻延伸至如 Google Discover、Google AI Overviews、YouTube 等多元产品，以满足不同用户需求。

他提及到网站结构如同商场动线，只要有良好布局，为网站建立清晰、友善的动线与指标，令Google系统能够轻易理解网站的结构并快速找到所需内容，提升品牌网站的信誉及评分，排名亦自然会提升。

除了网站架构的优化，页面内容的排版、用字、标题、图片进行优化亦有助提高网站内容页面在搜寻结果中的排名。品牌能够善用Google搜寻的建议，了解用户搜寻用字的真实趋势及意欲，把一些有较高搜寻量的关键字组合融入网站内页甚至品牌宣传文案，触及目标受众。

掌握Google全域生态体系，解锁未来流量关键

未来的流量关键将由 SEO及GEO定义。品牌应双管齐下一方面持续优化网站SEO，巩固品牌“被找到”的基础能力；另一方面积极开拓GEO赛道，提高品牌“被推荐”的场景，才能覆盖更多用户，创造更多商业价值。

覃先生特别指出，在Google生态中，“Google Discover” 是一个被低估的流量引擎，其潜力甚至可能超越传统搜寻流量。若品牌欲将内容推送至Discover，必须深入理解其推荐演算法，从网站架构、内容品质、使用者互动等多维度进行系统化优化。

最后他总结，成功的SEO策略需以数据为本，灵活应对演算法变化，并将搜寻引擎优化视为一个与社群运营、内容策略、技术架构紧密结合的全面布局。唯有系统性布局、持续优化，品牌才能在瞬息万变的数位浪潮中，让品牌持续“被看见”，将流量稳固地转化为商业成果。