“HKMA 杰出市场策划精英会（Elite Marketers' Alumni）启动典礼暨领袖论坛”于 2026 年 4 月 24 日假启德体育园 Celebration Hall 2 圆满举行。活动吸引接近500位顶尖营销精英参与，共同见证香港市场营销界迈向新里程。

传承业界“奥斯卡”卓越传统

“精英会”承载香港管理专业协会自 1985 年创立的 HKMA杰出市场策划奖 40 年的卓越传统。该奖项素有业界“奥斯卡”之称，多年来表扬近 800 个具前瞻性的市场策划项目及领袖，对提升香港以至区内的专业水平影响深远。

承传深厚基础 HKMA 杰出市场策划精英会正式启动

承传这一深厚基础，“HKMA 杰出市场策划精英会”汇聚历届得奖者及市场推广精英和领袖，致力推动行业发展、跨界交流、培育人才，并作为策略智库，为特区政府、中小企业及初创提供洞见，助力香港经济发展及区域竞争力。

应家柏教授致欢迎辞：开拓跨界协作新机遇

香港管理专业协会主席应家柏教授 GBS JP 在欢迎辞中表示：“今天标志著一个重要的里程碑，HKMA 杰出市场策划精英会正式成立，汇聚了市场营销与商界的杰出领袖。精英会旨在成为促进协作、激发创新、为商界提供思想领导力的平台，同时培育未来的市场营销人才。有见及此，今天的领袖论坛既合时宜，亦别具意义。透过汇聚市场营销、商界及体育界的领袖，探讨跨界别合作如何能够发掘新机遇，并为香港的持续发展贡献力量。”

林国诚先生开幕演辞：携手塑造行业未来

HKMA 杰出市场策划精英会创会主席林国诚先生于开幕辞提到：“对许多市场营销人员而言，能够获得 HKMA 杰出市场策划奖，可说是业内最高荣誉。这不仅代表卓越的表现，更体现了得奖者的远见、投入，以及透过市场营销创造实际商业价值的能力。我诚挚邀请历届所有得奖者加入我们的‘HKMA 杰出市场策划精英会’，一个由你们建立、为你们而设的社群，更是一个顶尖平台，让大家从追求卓越，携手塑造行业的未来。”

领袖论坛：Marketing x Sports：香港体育经济新机遇

典礼当日同场举行“领袖论坛：Marketing x Sports：香港体育经济新机遇”，邀请重量级嘉宾分享前瞻洞见：

论坛一：“驱动香港体育经济 — 缔造新增长动力”

(Powering Hong Kong’s Sports Economy: Insights from Global Experiences)

香港赛马会体育业务执行总监施永杰先生（Mr Caspar Stylsvig） 在主题演讲中分享了他对香港体育产业转型的深刻见解。他指出：“体育不再仅是一项活动或比赛，它是香港最有潜力的增长引擎之一。伟大的体育城市并非仅由奖杯定义，而是由生态系统定义——在这个系统中，球迷能产生真实的情感连结，品牌能发掘长远价值，进而为城市带来持续的经济效益。”

施永杰先生进一步强调，当体育具备包容性并深入社区，便能转化为驱动长期经济韧性的社会资本。他呼吁业界拥抱“一个城市、一个愿景”的理念，共同构建世界级体育城市。

在随后的专题讨论中，多位嘉宾就香港如何借鉴全球经验分享了精辟见解。启德体育园总经理 – 体育活动营销及发展 Mr Robbie McRobbie 提到场馆透过“盛事化”（Festivalization）策略成功吸引逾 22 万人参与社区活动。与此同时，汇丰全球品牌合作主管兼亚太区品牌主管段安俊先生与国泰品牌、洞察及市务传讯部总经理钟桥轩先生一致认为“情感叙事”是核心所在，体育赞助能创造独特的旅游回忆，产生超越传统观光的经济价值。

论坛二：“大型体育赛事营销 — 品牌如何最大化盛事商业价值”

(Big‑Game Marketing: Turning Mega Events into Brand and Business Growth)

香港电讯有限公司个人业务行政总裁林国诚先生则从大数据的角度，深入分析了体育如何重新定义大众的生活习惯。他引述数据指出，全球体育产业预计在 2030 年将达到 3.7 兆美元。林国诚先生指出，体育已成为一种全天候的生活方式：“体育已成为一种不可或缺的生活方式。即将到来的世界杯赛事大幅增加，这不仅是为期一个月的盛事，更是振兴香港‘夜经济’的重要契机。这种极高的参与度与情感联系，将为品牌创造前所未有的市场机遇。”

他随后透过数据揭示了新兴运动背后的庞大商业潜力：“数据证明了市场对新兴运动的热切渴求。例如部分参与型运动的收视率增长高达 137%，只要营销策略能精准触达这些具备极强消费能力的细分市场，其爆发力将会非常惊人。”

在第二场专题讨论中，五届奥运选手欧铠淳小姐分享了运动员故事如何与品牌产生共鸣。此外，24/7 Fitness 市场总监刘嘉皓先生、505 联合制作董事梁立民先生及 HYROX 亚太区总经理尹俊尧先生，讨论了如何将体育转化为可持续的商业模式，透过全民参与带动周边产业的连锁影响。

精英会展望：持续驱动跨界动力

活动结尾，HKMA 杰出市场策划精英会副主席罗嘉麒先生总结道：“市场营销与体育的结合，不仅能带来生意，还有深层的情感联系，这能协助品牌和运动员，并为整个行业注入全新动力。”

罗先生同时预告，精英会将于 5 月 5 日举行“从 SEO 到 GEO：AI 搜寻时代下的策略转型与机遇”研讨会，并于 6 月15 日举办关于宠物经济生态圈的讲座，持续推动行业专业交流。

HKMA杰出市场策划精英会执行委员会

名誉主席

香港电视娱乐有限公司副主席信报财经新闻有限公司主席郑善强先生

香港麦当劳行政总裁黎韦诗教授

创会主席

香港电讯有限公司个人业务行政总裁林国诚先生

副主席

海洋公园公司市务总监; 2025年ViuTV最杰出市场策划人罗嘉麒先生

委员

国泰市务传讯总监陈喆女士

香港麦当劳首席市场及数位消费体验官曹天丽女士

香港舞蹈团行政总监郑禧怡女士

恒生银行市场推广总监张宏俊先生

香港铁路有限公司总经理–市场策划及收益管理赵敏女士

OneDegree Hong Kong 副行政总裁周美华女士

香港电讯有限公司副总裁 – 品牌及市场传讯主管刘淑芬女士

渣打香港财富管理及零售银行业务品牌及市场推广部（香港及大湾区）主管李健辉先生

信和集团企业市务、传讯及可持续发展集团总经理李玲凤女士

亚洲国际博览馆管理有限公司总经理，公关及市场推广吴逸怡女士

汇丰香港区市场策划主管兼董事总经理岑卓耀先生

HKMA杰出市场策划精英会执行委员会委员谭嘉莹女士

AXA安盛首席市务及客户总监王微女士

关于 HKMA 杰出市场策划精英会

HKMA 杰出市场策划精英会致力于引领卓越市场营销，推广各行业在市场营销、创新及策略影响力方面的最高标准。精英会旨在促进深度交流与持续学习，为市场策划精英创造具意义的互动机会，交流睿见，站在行业趋势的最前线。精英会同时致力于传承奖项精神，促进得奖者与香港管理专业协会（HKMA）之间的联系，巩固归属感与荣誉感，并建立长远的合作伙伴关系。在培育人才方面，精英会支援并培育新一代市场营销领袖，提供咨询指导、知识交流及领导力培训。此外，精英会担任策略智库，为政府、非政府组织、初创企业及中小企提供商业发展、品牌策略及经济相关倡议方面的思想领导，促进香港及区域的发展与竞争力。

关于香港管理专业协会

香港管理专业协会(HKMA)于1960年成立，是一个非牟利的专业团体，致力成为领先的专业组织，促进香港及周边地区的卓越管理发展。HKMA服务涵盖三大范畴：管理教育及培训、管理服务以及会员服务。HKMA每年为超过50,000人提供逾2,000项课程及活动，培育人力资本，种类包括与环球顶尖大学合办的学士、硕士及博士学位课程、文凭、证书、函授课程、研讨会及工作坊等。从跨国大企业到本地中小企，HKMA多样化的活动为会员提供一个意见交流、人际互联网拓展及个人发展的良好平台。每年HKMA举办多元化活动如周年专题会议、研讨会、工作坊及讲座，邀请杰出商界领袖分享最新管理趋势及发展。

为推动最佳管理实践，HKMA每年于香港及内地举行九项管理比赛，包括HKMA最佳年报奖、HKMA优质管理奖、HKMA最佳管理培训及发展奖、HKMA/ViuTV及NowTV杰出市场策划奖、HKMA可持续发展奖、HKMA 模拟商业管理比赛、HKMA 杰出推销员奖、HKMA/HKT环球创新奖及与经济观察报合办的杰出品牌营销年会。这些活动均为商界每年一度的瞩目盛事。